昭君橘醋酒，一品千年美——亞文化與土老憨橘醋酒的品牌營(yíng)銷(xiāo)思考
亞文化是共享特定的信念、價(jià)值觀(guān)和習俗的群體，同時(shí)隸屬于一個(gè)更大的社會(huì )。亞文化源自國籍和種族、宗教信仰、地理位置、年齡或性別等。亞文化基于社會(huì )文化和人口統計變量，如國籍、宗教、地理位置、種族、世代和性別。當營(yíng)銷(xiāo)者選擇進(jìn)入某一特定亞文化群體時(shí)，必須經(jīng)常改進(jìn)產(chǎn)品以更好地滿(mǎn)足目標消費者的需要，也要改變營(yíng)銷(xiāo)信息以適應亞文化群體的價(jià)值觀(guān)和偏好。..
文化價(jià)值觀(guān)與企業(yè)文化建設的體系方法
文化是特定社會(huì )的價(jià)值觀(guān)、習俗、規范、藝術(shù)、社會(huì )制度和智力成就的總稱(chēng)，文化價(jià)值觀(guān)表達了一個(gè)社會(huì )的共同法則、標準和優(yōu)先次序。它是一雙“看不見(jiàn)的手”，指導著(zhù)社會(huì )中每一個(gè)人的行為?！叭松杂?，卻無(wú)往不在枷鎖之中”，這句名言中的“枷鎖”，其根本所指就是文化價(jià)值觀(guān)。..
信立浩達“五要素理論”幫你系統搭建富有競爭力的企業(yè)文化
什么是企業(yè)文化？很多人會(huì )覺(jué)得企業(yè)文化很抽象甚至虛無(wú)縹緲，也有人會(huì )把企業(yè)文化簡(jiǎn)單地理解成掛在墻上的口號標語(yǔ)。企業(yè)文化到底是什么？我們不著(zhù)急下定義，先來(lái)看一個(gè)例子。..
信立浩達的設計師為什么要讀書(shū)？
網(wǎng)絡(luò )調查顯，大多數的設計師并不喜歡讀書(shū)。另一項網(wǎng)絡(luò )調查顯示，優(yōu)秀的設計師都有一個(gè)好習慣：讀書(shū)。這二項調查結果告訴我們，80%的不讀書(shū)的設計師，都是平庸的美工，20%讀書(shū)的設計師，都有優(yōu)秀作品流傳。..
創(chuàng )新采用者理論與土老憨橘醋產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展之路
世界品牌定位大師特勞特指出，占據消費者心智最好的方法是開(kāi)創(chuàng )一個(gè)全新的品類(lèi)，天然成為該品類(lèi)的領(lǐng)導者，從而在消費者心智中留下深刻印象。新品類(lèi)即意味著(zhù)能夠讓消費者耳目一新，從而吸引消費者眼球，引起消費者的嘗試欲望，然后憑借創(chuàng )新品類(lèi)的對比優(yōu)勢獲得消費者的認可，最終獲得市場(chǎng)成功。..
信立品 I 品牌傳播與說(shuō)服消費者的秘訣—品牌定位
品牌傳播的本質(zhì)就是品牌所有者（企業(yè)）與消費者之間的溝通活動(dòng)，通過(guò)媒體 (交流渠道) 將信息 (廣告內容)從發(fā)送者 (信息源) 傳遞到接收者 (消費者) 的過(guò)程。發(fā)送者使用文字、圖片、符號、代言人和說(shuō)服性訴求對信息進(jìn)行編碼，接收者再對其進(jìn)行解碼。..
信立品 I 消費者態(tài)度與供應鏈產(chǎn)業(yè)園的招商宣傳
經(jīng)典的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論認為，企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)推廣讓消費者了解到產(chǎn)品或服務(wù)的屬性?xún)?yōu)點(diǎn)，從而在消費者心中獲得情感偏好，最終推動(dòng)消費者實(shí)現購買(mǎi)行為——這就是知名的“三要素態(tài)度模型”，三要素分別對應消費者的認知要素、情感要素和行為意圖要素。..
信立品 I 消費者學(xué)習機制與昭君橘醋新品牌的建設之道
品牌建設是一個(gè)持續、長(cháng)久且困難的過(guò)程，尤其是對于新產(chǎn)品、新品牌，一切都需要從0開(kāi)始，市場(chǎng)上沒(méi)有任何宣傳，就意味著(zhù)消費者對新品牌毫無(wú)認知。建立品牌的過(guò)程本質(zhì)上就是建立消費者認知的過(guò)程，在市場(chǎng)競爭激烈、信息大爆炸..
信立品 I 消費者知覺(jué)與術(shù)后癌癥康養項目的品牌之路
“消費者的認知是難于改變的”、“打造品牌就是在消費者心智中建立獨特的認知”、“市場(chǎng)競爭的本質(zhì)就是搶奪消費者的心智資源”……概略而言，以上三個(gè)觀(guān)點(diǎn)就是風(fēng)靡全球的特勞特定位理論三大核心思想。在商品資源豐富、市場(chǎng)競爭激烈的當下，產(chǎn)品的同質(zhì)化和信息大爆炸，..
信立品-茅臺刷屏“濃香拿鐵”，五糧液該如何接
眾所周知，茅臺、五糧液是中國白酒行業(yè)當之無(wú)愧的狀元和榜眼。近期，茅臺和瑞幸聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”強勢刷屏，作為行業(yè)老二的五糧液，在競爭激烈的市場(chǎng)當下，好像太過(guò)安靜。五糧液是否也應該搞點(diǎn)“大動(dòng)作”，也在全網(wǎng)“出個(gè)圈”？..
