農產(chǎn)品品牌亂、雜、散，是因為不知道、不懂如何建立品牌。許多農企認為品牌就是注冊商標。甚至好多農企領(lǐng)導說(shuō)，我們公司注冊了幾十個(gè)名稱(chēng)的商標，還拿出一大疊注冊商標證書(shū)。還有些個(gè)別的企業(yè)家說(shuō)，我不僅注冊了這個(gè)名稱(chēng)的商標，我還把這個(gè)商標的全品類(lèi)都注冊了，我不讓別人再用我這個(gè)品牌名稱(chēng)。武漢信立浩達一直以來(lái)關(guān)注農產(chǎn)品品牌的建設，每當聽(tīng)到企業(yè)把商標當做是品牌時(shí)，我們就在想：在農產(chǎn)品品牌上，大家都存在著(zhù)認知的誤區，今天這篇文章，就是想告訴大家，建立農產(chǎn)品品牌的模式。

 

農產(chǎn)品的品牌有以下四種模式：產(chǎn)地品牌，品種品牌，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌四種。

 

第一、產(chǎn)地品牌，產(chǎn)地品牌是指擁有獨特的自然資源、經(jīng)過(guò)區域地方政府、行業(yè)組織或者農產(chǎn)品企業(yè)等經(jīng)過(guò)長(cháng)期的經(jīng)營(yíng)所形成的明顯具有區域特征的公共品牌，一般是“產(chǎn)地+產(chǎn)品”，如西湖龍井，闊樂(lè )香梨，贛南臍橙、洛川蘋(píng)果、五常大米等，該類(lèi)品牌的價(jià)值就在于生產(chǎn)的區域地理環(huán)境。產(chǎn)地品牌是農產(chǎn)品企業(yè)最大的無(wú)形資產(chǎn)，農產(chǎn)品的本質(zhì)是和地理自然環(huán)境緊密相關(guān)，消費者心中自然認為好山好水好產(chǎn)品。所以對于農產(chǎn)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，一旦有機會(huì )一定要想方設法注冊產(chǎn)地地理標志，可以通過(guò)成立協(xié)會(huì )，也可以申請政府授權。

 

第二、品種品牌，品種品牌是指產(chǎn)品中的某一個(gè)品種，這個(gè)品種得到廣大消費的認知，從而達到成為品牌傳播。品種品牌一般格式是“品種的名稱(chēng)+品類(lèi)的名字”，以蘋(píng)果為例，有紅富士、秦冠、紅星、金冠、紅將軍、黃元帥等，這些具有獨特個(gè)性的品種，都是品種品牌，也就是品類(lèi)的一種，是非常便于傳播。信立浩達品牌咨詢(xún)認為，天時(shí)地利人和。并不是所有的產(chǎn)品都會(huì )有天然的地理優(yōu)勢。以酒為例，茅臺、枝江、白云邊都是以地名為優(yōu)勢的區域品牌，沒(méi)有區域優(yōu)勢的湖北大冶，一個(gè)礦山城市，卻生產(chǎn)出了馳名全國的勁牌勁酒。這是在品類(lèi)這個(gè)領(lǐng)域中，創(chuàng )造了自己獨有的品種品牌。

 

第三、企業(yè)品牌，企業(yè)品牌是企業(yè)在工商部門(mén)注冊的名稱(chēng)，用這個(gè)名稱(chēng)再注冊商標，作為品牌來(lái)打造，例如中糧和首農就是企業(yè)的品牌，打造的是企業(yè)整體的品牌形象，企業(yè)品牌可以用在一個(gè)產(chǎn)品上，也可以用在多個(gè)產(chǎn)品上，如雀巢這個(gè)企業(yè)品牌，分為雀巢咖啡，雀巢奶粉，雀巢水等，對于農產(chǎn)品流通領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，還有一種渠道品牌也屬于企業(yè)品牌，這一類(lèi)渠道品牌就是一個(gè)渠道的名稱(chēng)，例如天天有機專(zhuān)賣(mài)店里面賣(mài)的都是有機綠色食品，店里可以有幾百個(gè)甚至上千個(gè)產(chǎn)品品牌。

 

第四、產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品品牌只對于單一一個(gè)或者某一種產(chǎn)品的一個(gè)名字注冊一個(gè)商標，打造一個(gè)品牌，例如咯咯噠雞蛋，德青源雞蛋，家和美雞蛋。這種模式就比較常見(jiàn)。立頓紅茶就是紅茶的一個(gè)產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品品牌由于沒(méi)有產(chǎn)地地理優(yōu)勢，就更容易標準化、規?；a(chǎn)，從而做大做強。

 

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