品牌認知度是消費者對品牌的指名購買(mǎi)和傳播。具體表現為消費者在購買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)，在腦海中想起和口中說(shuō)出來(lái)的某一品牌的名稱(chēng)。品牌認知是品牌發(fā)展的基礎，品牌認知度是評價(jià)品牌社會(huì )影響力大小的重要指標，如果一個(gè)消費者對品牌不認識不了解，又何談該消費者對品牌的滿(mǎn)意度、忠誠度呢？因此在做武漢品牌設計時(shí)，首先要定位目標消人群，塑造消費者對品牌的認知，是重要的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，提高消費者對品牌的認知度，應采取以下策略：

 

第一：品牌定位

品牌定位分別消費者定位、需求定位、訴求定位，也就是先找對人，然后，找到他的需求點(diǎn)，再來(lái)提出品牌的賣(mài)點(diǎn)，只有這三點(diǎn)吻合，品牌定位就會(huì )精準，消費者就會(huì )產(chǎn)生認知和認同。

因此為了滿(mǎn)足消費者的多樣化需求，豐富的品牌內涵，提升消費者對品牌的認知度，企業(yè)應站在消費者的角度，不斷地研發(fā)新的產(chǎn)品，可以縱向延伸，通過(guò)系列產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費者整體的需求。還是小米，開(kāi)發(fā)了一系列不同功能手機，拍照手機，音樂(lè )手機，發(fā)燒手機，運動(dòng)手機等?？梢赃M(jìn)行橫向延伸，通過(guò)不同品類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足同一類(lèi)消費者的需求，如小米的手機、電視、空氣凈化器、電飯煲等，當一個(gè)消費者喜歡一個(gè)品牌時(shí)，同時(shí)也可以喜歡上這個(gè)品牌的其他產(chǎn)品。

第二：品牌形象設計

品牌認知度是消費者對品牌產(chǎn)生的一種整體感覺(jué)，由于消費者性別、年齡、個(gè)性等的差異，要提升所有消費者對某一品牌認知度，而要企業(yè)要根據目標人群的特征來(lái)塑造品牌形象，如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是針對某一特殊消費群體，那么企業(yè)就要分析該類(lèi)群體具有哪些特征，使品牌形象與該類(lèi)群體相符，產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品包裝設計方面也盡量顯示該類(lèi)消費者的特征。如消費者是年青的媽媽?zhuān)敲雌放菩蜗蟛粌H要時(shí)尚，還應溫暖，如消費是時(shí)尚的青春少女，那么品乍形象不僅要時(shí)尚，還要活潑俏皮。這樣，才能打動(dòng)消費者，產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望，也有傳播的話(huà)題。

第三：品牌整合營(yíng)銷(xiāo)

精準的定位、創(chuàng )新的品牌形象設計，需要傳播給消費者，而不是鎖在深閨人不識。品牌整合營(yíng)銷(xiāo)是幫助企業(yè)與消費者建立有效的溝通，通過(guò)對品牌進(jìn)行傳播來(lái)提高品牌的認知度、美譽(yù)度，這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播的渠道多種多樣，除傳統的電視、電臺、戶(hù)外廣告外，還有互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、社群等新興融媒體，有廣告、公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)、口碑等傳播方法。企業(yè)應根據目標消費群選擇合適的傳播渠道，讓品牌形象能夠精準傳播到消費者的大腦，影響他們的消費行為和消費習慣。通過(guò)路演、促銷(xiāo)刺激他們的購買(mǎi)欲望，增加他們的消費體驗。從而達到抓住與消費者的每一次接觸機會(huì )，來(lái)增加他們對品牌的好感，提升對品牌的記憶和傳播。

 

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