讀《論語(yǔ)·學(xué)而》第六章，子曰：“弟子入則孝，出則弟，謹而信，泛愛(ài)眾，而親仁，行有余力，則以學(xué)文?！笔裁匆馑寄?？孔子說(shuō)：“為人子弟的人，在家要孝順父母，出門(mén)要孝敬兄長(cháng)，行為謹慎且言出必行，博愛(ài)眾人，親近有仁德之人，這樣做了以后還有余力，就可以學(xué)習詩(shī)書(shū)六藝等學(xué)問(wèn)?！?

這里有一個(gè)特別的現象，就是學(xué)習文化知識放在最后面。表示只有道德修養中具備了最基本的孝、悌、謹、信、仁愛(ài)后，才能進(jìn)行知識教育，這就是我們常說(shuō)的德育先行，智育后發(fā)。

什么是文化？

一個(gè)人有沒(méi)有文化，并非看他的學(xué)歷有多高。有學(xué)歷的人，不一定有文化；沒(méi)學(xué)歷的人，不一定沒(méi)文化。讀很多書(shū)，擁有很高的文憑，和有沒(méi)有文化，有時(shí)完全是兩碼事，這是央視白巖松講的。

作家梁曉聲用四句話(huà)概括文化：根植于內心的修養，無(wú)需提醒的自覺(jué)，以約束為前提的自由，為別人著(zhù)想的善良。從這里，我們可以看出，文化不是知識，而是一套行為準則。

文化體現在一個(gè)人如何對待自己，如何對待他人，如何對待自己所處的自然環(huán)境。在一個(gè)文化厚實(shí)的社會(huì )里，人懂得尊重自己，他不茍且，因為不茍且所以有品位；人懂得尊重別人，他不霸道，因為不霸道所以有道德；人懂得尊重自然，他不掠奪，因為不掠奪所以有永續的生命。品位、道德、智慧，是文化積累的總和。龍應臺把人的行為與文化進(jìn)行了完美的總結。

2020年曾經(jīng)有過(guò)關(guān)于文化的大討論?！吧酱ó愑?，風(fēng)月同天”“豈曰無(wú)衣，與子同裳”與“武漢不哭”“武漢加油”進(jìn)行對比，哪種更有文化？從文化是行為的準則這一標準來(lái)看，對于不同的人，就有不同的行為準則。

來(lái)自國外的捐贈，用典雅莊正、文質(zhì)彬彬的表達方式，貼合雙方身份、飽含情誼，這就是一種行為準則。而「武漢加油」是口號，簡(jiǎn)短有力，口耳相傳，全民同心，是讓我們所有人一起共同行動(dòng)。這同樣也是一種行為準則。

從當時(shí)的情景來(lái)看，“風(fēng)月同天”關(guān)愛(ài)之情溢于言表，“武漢加油”振奮人心，全民響應。二者都是文化的體現。

為什么使命、愿景和價(jià)值觀(guān)會(huì )成為企業(yè)的文化。因為這就是企業(yè)的行為準則：使命就是為他人為社會(huì )著(zhù)想的善良，有責任，有擔當，有利他，有仁愛(ài)。愿景就是根植于內心的修養，以實(shí)現的企業(yè)目標，這個(gè)目標為使命負責。而價(jià)值觀(guān)就是通過(guò)約束自已的行為而去實(shí)現的人生自由。

什么是文化感？

最近特別火的東方甄選董宇輝在直播間賣(mài)貨，就賣(mài)出了文化感。他用真誠的心把日常生活娓娓道來(lái)。他回憶媽媽?zhuān)貞浺郧暗纳?。有網(wǎng)友調侃董宇輝說(shuō)，“我明明買(mǎi)個(gè)玉米，你給我講哭了”。

在大米銷(xiāo)售中，他說(shuō)，“我沒(méi)有帶你去看過(guò)長(cháng)白山皚皚的白雪，我沒(méi)有帶你去感受過(guò)十月田間吹過(guò)的微風(fēng)，我沒(méi)有帶你去看過(guò)沉甸甸的彎下腰，猶如智者般的谷穗，我沒(méi)有帶你去見(jiàn)證過(guò)這一切，但是，親愛(ài)的，我可以讓你去品嘗這樣的大米?！?span style="color:#E53333;">他不是賣(mài)貨，他是把貨作為符號代表，將產(chǎn)品背后所含的情感價(jià)值表達出來(lái)。

他是在傳遞價(jià)值，他是在傳遞情感。董宇輝說(shuō)：打破、重建、再打破、再重建。觀(guān)別人，看自己。真誠的才是無(wú)價(jià)的，才是最有力量的。

品牌的文化感，從品牌的角度來(lái)看，那就品牌獨有的使命、愿景和價(jià)值觀(guān)。

讀客文化以激發(fā)個(gè)人成長(cháng)為使命，包括激發(fā)讀者的精神成長(cháng)、知識結構成長(cháng)和生存技能成長(cháng)。只專(zhuān)注于策劃能激發(fā)個(gè)人成長(cháng)的好書(shū)。我們日常生活中的每一件事，都是為了激發(fā)自己、團隊、合作伙伴、讀者，乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)。

讀客文化以發(fā)揚傳統文化，成為文化傳統為愿景。我們積極參與中國未來(lái)的文化傳統建設，我們將為中國文化創(chuàng )造一系列超級形象，并借助這些超級形象向全世界輸出中國文化。

讀客文化的核心價(jià)值觀(guān)是：誠實(shí)奮斗、精通方法、終身成長(cháng)、熱愛(ài)團隊。

讀客思維方式：快樂(lè )工作，努力生活，真正的成功只來(lái)自長(cháng)期積累，用堅定的短目標戰勝一切迷茫，不要尋找自我，而要塑造自我。

讀客方法：文化母體，購買(mǎi)理由，超級符號，貨架思維。

讀客圖書(shū)旗下?lián)碛腥齻€(gè)文化界超級IP：書(shū)單來(lái)了、影單來(lái)了和每晚推一本好書(shū)的熊貓君。華與華為讀客圖書(shū)創(chuàng )作了讀客書(shū)單狗、影單貓和熊貓君三大文化界超級IP，被粉絲們戲稱(chēng)為“讀客三寶”。

華與華將品牌形象稱(chēng)為“品牌角色”或“品牌IP”，而不是“吉祥物”。品牌角色就是品牌本身，是品牌的主人、發(fā)言人。當品牌有了自己的品牌角色，就有了一個(gè)可以長(cháng)期重復投資積累的品牌資產(chǎn)。品牌角色，是為了降低品牌傳播成本，形成并積累品牌資產(chǎn)，最終成為人類(lèi)的文化符號。

讀客熊貓君履歷表

姓名：熊貓君

口頭禪：熊貓君只推能激發(fā)個(gè)人成長(cháng)的好書(shū)

職業(yè)：每晚推一本好書(shū)

愿望：每天用好書(shū)伴你成長(cháng)

愛(ài)好：推好書(shū)！

讀客影單貓履歷表

姓名：影單貓

口頭禪：如果你不知道看什么電影，關(guān)注我就對了。

職業(yè)：除了吃飯睡覺(jué)就是看電影

愿望：在被爛片砸暈后發(fā)誓要把看過(guò)的好片——挑出來(lái)，推薦給你

愛(ài)好：看電影！

讀客書(shū)單狗履歷表

姓名：書(shū)單狗

口頭禪：如果你不知道讀什么書(shū)，關(guān)注書(shū)單狗就對了

職業(yè)：每天為500萬(wàn)粉絲推薦書(shū)單狗牌書(shū)單

愿望：接管你下半生的全部閱讀計劃

愛(ài)好：看書(shū)！寫(xiě)書(shū)單！影單貓！

一個(gè)有故事的熊貓君說(shuō)：“我和影單貓單獨去看了電影，一回公司就中了隔壁書(shū)單狗的埋伏，他從墻角沖上來(lái)就是吭哧一口，使我豐滿(mǎn)的小耳朵負了傷?！?

這就如同董宇輝講的故事，是滿(mǎn)滿(mǎn)的品牌文化感。

品牌設計如何體現文化感？

讀客的品牌設計就是以超級符號進(jìn)行品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣。超級符號，就是指能夠跨越語(yǔ)言、文化、階層、種群，而被所有人理解的符號。

讀客的logo是一只呆萌的愛(ài)讀書(shū)的熊貓，熊貓深受全世界人民的歡迎，因此，熊貓本身就是一個(gè)超級符號。

熊貓抱著(zhù)一本書(shū)，其直接明了地標識了公司的性質(zhì)。選用暖色調中的橙色作為品牌色，給人以溫暖和力量。這也正是書(shū)籍所能帶給人們的能量。為熊貓“戴”上了黑白格子領(lǐng)帶。這是戰略花邊，這個(gè)黑白格子廣泛運用于書(shū)籍的封面設計。大片的黑白格子，悄然地在讀者的視覺(jué)記憶里烙下深深的印跡，還有熊貓右邊的耳朵殘缺了一塊，借鑒蘋(píng)果被咬一口的創(chuàng )意手法，其目的是想創(chuàng )造一個(gè)品牌獨屬的超級符號。

用動(dòng)植物做logo在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很多，如京東、蘇寧、天貓、螞蟻等，同樣在出版機構logo中同樣普遍。企鵝出版社經(jīng)典的“企鵝”logo在業(yè)界耳熟能詳，鳳凰出版集團的logo為一只寫(xiě)意“鳳凰”，讀客圖書(shū)公司選取了憨態(tài)可掬“熊貓”作為logo也就不足為奇了。為什么要用動(dòng)物做品牌形象？一是好記，二是有故事。

從董宇輝講故事和讀客的品牌設計，我們明白了，作為設計師，你對所設計的品牌有感情嗎？你真誠嗎？你是否了解品牌背后那感人的故事？你是在完成一項工作還是傳遞一份價(jià)值呢？你是設計一個(gè)標志還是表達你的情感呢？

景初的品牌設計如何體現文化感？

景初公司的標志，應是什么樣，才具有文化感？先來(lái)看看公司的品牌文化：

使命：追求全體景初人物質(zhì)和精神兩方面幸福，出版優(yōu)質(zhì)內容，推動(dòng)品質(zhì)閱讀，為書(shū)香社會(huì )、文化強國而奮斗！

愿景：打造中國民營(yíng)出版第*品牌！

戰略：1、助力更多優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)成果出版。2、打造更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線(xiàn)。3、成本優(yōu)先。責任：有效整合集團公司品牌資源，為讀者出好書(shū)，為好書(shū)找讀者，實(shí)現客戶(hù)價(jià)值最大化，創(chuàng )造高收益，為百年幸福景初奮斗。

清楚了品牌文化，我們再來(lái)看看，品牌名稱(chēng)景初，是什么含義？

百度一下，景初源自宋代張嵲(nie)的《處暑》:

塵世未徂暑，山中今授衣。

露蟬聲漸咽，秋日景初微。

這首詩(shī)，講的是炎熱還沒(méi)有離開(kāi)，而山上要添加衣服了。蟬鳴叫的聲音已不再響亮，秋日美好的景色即將呈現出來(lái)。景初字義為金秋的景色初現，清秋之韻，是迎秋賞景好時(shí)節，寓意是溫暖、舒適和美好。

通過(guò)這番分析，景初在我們的大腦中就圖像化了，秋天，金色的陽(yáng)光，金色的樹(shù)葉，金色的果實(shí)，秋天的美景就浮現眼前。而秋天，是豐收的季節，是喜悅的季節。這不就是追求全體景初人物質(zhì)和精神兩方面幸福的最美好的畫(huà)面感嗎？而書(shū)籍不就是人類(lèi)精神的果實(shí)嗎？這幅景象，不就是一個(gè)散發(fā)著(zhù)書(shū)香的社會(huì )嗎？

美國設計師普羅斯說(shuō)過(guò)：人們總以為設計有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟，然而更重要是第四維：人性。

總結

文化是什么？是內心的修養外在的展現。文化感是什么？是真誠的情感給予他人的價(jià)值。品牌設計的文化感是什么？是傳遞品牌的情感和價(jià)值。

武漢信立浩達文化傳媒有限公司密切關(guān)注中國中小企業(yè)群體，致力于從0到1幫助企業(yè)提升品牌影響力，以讓中國產(chǎn)品轉為中國品牌為使命，幫助客戶(hù)創(chuàng )立品牌。通過(guò)講好品牌故事，傳播品牌精神，設計品牌形象，建立品牌自信心。為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻。