大家好！一面藝術(shù)，一面商業(yè)，我是攝影界中書(shū)法不太好的品牌策劃師、武漢信立浩達文化傳媒有限公司首席品牌官湯浩。通過(guò)參加創(chuàng )品牌學(xué)習，將鵬輝校長(cháng)的創(chuàng )品牌理論，結合我們15年為30個(gè)行業(yè)800家企業(yè)服務(wù)的經(jīng)驗，總結出創(chuàng )品牌符號識別系統的六大法則：定位、賣(mài)點(diǎn)、故事、文化、渠道和品牌！今天我給大家分享法則之一——如何塑造品牌故事。品牌故事是企業(yè)獲取轉介紹客戶(hù)的有效工具，通過(guò)故事去感受品牌的魅力和價(jià)值，在客戶(hù)心中留下獨一無(wú)二的烙印。如果一個(gè)企業(yè)的客戶(hù)轉介紹率達到20%以上，那么品牌故事就是價(jià)值連城的財富。成立于2007年的信立浩達，在2008年圓滿(mǎn)完成了北京奧運火炬傳遞的設計項目后，我們總結出三心品牌故事。下面，我給大家分享一下。
奧運會(huì )火炬傳遞不僅繁重復雜，同時(shí)還帶有強烈的政治使命。當我接手這項工作的第一天，領(lǐng)導就問(wèn)我：是不是共產(chǎn)黨員？一句簡(jiǎn)單的問(wèn)話(huà)，包含著(zhù)深刻的內涵。在這一天，我遞交了入黨申請書(shū)，同時(shí)我發(fā)誓：有誠信，能放心。
工作是艱巨的，沒(méi)有成功的經(jīng)驗可供借鑒，只有邊做邊學(xué)習，邊改進(jìn)邊完善。我們充滿(mǎn)激情用心為客戶(hù)精雕細啄每一個(gè)細節。在一天緊張的工作結束后，客戶(hù)開(kāi)心地告訴我，北京奧組委今天表?yè)P湖北，說(shuō)湖北工作做得好。此時(shí)的我明白了：有價(jià)值，才開(kāi)心！
有誠信，能放心，有專(zhuān)業(yè)，可省心，有價(jià)值，才開(kāi)心！
這次參加創(chuàng )品牌課程之后，感謝吳妍弘女士，將諾貝思的創(chuàng )品牌符號識別系統落地項目交給我們來(lái)完成。我們做了大量的市場(chǎng)調研工作，稍后，我會(huì )將一圖看懂諾貝思品牌升級發(fā)到群里，請大家拍磚。這里我重點(diǎn)講述創(chuàng )品牌中的品牌故事。
一個(gè)好的品牌故事，要包含三個(gè)重要信息：一是品牌名稱(chēng)，二是品牌價(jià)值觀(guān)，三是讓人記住品牌名稱(chēng)和品牌價(jià)值觀(guān)的方法。在為諾貝思寫(xiě)品牌故事時(shí)，我們就是從這三點(diǎn)出發(fā)：
1776年，瓦特，發(fā)明了蒸汽機改變了工業(yè)
1863年，諾貝爾，發(fā)明了雷管征服了礦山
2018年，諾貝思，用蒸汽讓世界更潔凈！
用瓦特讓我們記住了產(chǎn)品——蒸汽，用諾貝爾讓我們記住了品牌：諾貝思。兩位世界級的科學(xué)家結合，讓我們記住了：諾貝思，用蒸汽讓世界更潔凈！
感謝大家的聆聽(tīng)，期待有機會(huì )大家分享。
湯 浩
2019.1.7
