武漢信立浩達文化傳媒有限公司，一直以來(lái)關(guān)注農產(chǎn)品品牌形象設計和包裝設計，為農產(chǎn)品提升產(chǎn)品附加值，幫產(chǎn)品賣(mài)好價(jià)。十年來(lái)服務(wù)了眾多的農產(chǎn)品品牌，形成了完整的農產(chǎn)品品牌設計體系。通過(guò)定位、賣(mài)點(diǎn)、故事、文化、渠道、品牌六大法則，全方位、立體塑造企業(yè)的品牌形象，將一個(gè)個(gè)豐滿(mǎn)、生動(dòng)的品牌形象完整地呈現在消費者的面前。

應赤壁神山興農科技有限公司之邀，2019年1月5日驅車(chē)來(lái)到位于三國古戰場(chǎng)的赤壁市，與公司領(lǐng)導共同探討該公司的產(chǎn)品神山果農獼猴桃的品牌形象整體設計。公司是中國現代化農業(yè)發(fā)展的一個(gè)標桿企業(yè)，一二三產(chǎn)業(yè)全面整合，將美麗鄉村、扶貧戰略等國策落到實(shí)處，公司的目標是成為中國獼猴桃第一品牌。

企業(yè)生產(chǎn)的軟硬件建設已經(jīng)完備，戰略目標也清晰明了，要想完成銷(xiāo)售目標，接下來(lái)，要做的，就是做好品牌的整體形象設計。針對客戶(hù)目前的品牌形象和包裝，用信立浩達品牌設計體系六大法則進(jìn)行綜合診斷：

一、定位。獼猴桃產(chǎn)品在市場(chǎng)上良莠不齊，以新西蘭的奇異果為高端的的代表，高中低檔產(chǎn)品數不勝數，而無(wú)品牌的多如牛毛，那么作為神山興農，如何定位？定位，是占領(lǐng)消費者心智，在消費者心中打下烙印。是高端還是低端，定位由產(chǎn)品的品質(zhì)決定，而清晰的定位決定了產(chǎn)品銷(xiāo)售的人群、價(jià)格、渠道以及形象。

二、賣(mài)點(diǎn)。賣(mài)點(diǎn)就是消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的理由。從神山果農的包裝上來(lái)看，提出的賣(mài)點(diǎn)是18度的甜，這個(gè)從酒類(lèi)行業(yè)引進(jìn)的一種概念方法。當年15年陳釀這一概念的提出，讓很從酒廠(chǎng)取得成功，于是，用數字化的概念去描述產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，成為一種潮流。潮流是否正確，這個(gè)不清楚，但18度甜，這一賣(mài)點(diǎn)是拍腦袋產(chǎn)生的還是市場(chǎng)調研出來(lái)的？毛主席說(shuō)過(guò)：沒(méi)有調研，就沒(méi)有發(fā)言權，如何調研？從群眾中來(lái)，到群眾中去。

三、故事。品牌傳播需要故事，故事是品牌傳播最好的載體，品牌名稱(chēng)為神山果農，這四個(gè)字有什么故事？這些故事是否能夠讓消費者娓娓道來(lái)，成為街頭巷尾傳播的話(huà)題？ 好的品牌故事，能夠成為品牌資產(chǎn)，為品牌加分！這也就是人們常說(shuō)的，金杯獎杯，不如老百姓的口碑。

四、文化。文化能夠提高產(chǎn)品的附加值，和茅臺酒品質(zhì)相同的產(chǎn)品很多，但只有茅臺能賣(mài)高價(jià)，就是來(lái)自于產(chǎn)品悠久的歷史文化，來(lái)自于文化界、政界、商界等人群的傳播。挖掘品牌文化要從產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)工藝、人文景觀(guān)、科技研發(fā)等方面尋找，挖掘出來(lái)的品牌文化要在產(chǎn)品包裝、廣告上呈現，只有文化，才能引起消費者的共鳴，才能引來(lái)回頭客，養成忠實(shí)的粉絲。

五、渠道。目前神山果農獼猴桃在天貓、淘寶、京東都有銷(xiāo)售，線(xiàn)下商超也有，但是所有這些渠道里面的產(chǎn)品都是同樣一款包裝。我們大家都知道不同的渠道，面對的是不同的消費人群，用一套包裝去打天下肯定是不適合的，因此在渠道建設當中，不同的渠道就應該選擇不同的包裝去面對不同的客戶(hù)，去向客戶(hù)訴說(shuō)不一樣的需求點(diǎn)。

六、品牌，品牌是一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上長(cháng)遠發(fā)展的核心，但是很多企業(yè)家認為品牌就是一個(gè)注冊商標。這個(gè)認識是錯誤的。品牌是由一系列的視覺(jué)符號組成的品牌資產(chǎn)：品牌的logo，品牌的色彩，品牌的字體，品牌輔助圖形、品牌活物、品牌道具等，這些品牌資產(chǎn)綜合成來(lái)在消費者心中形成一個(gè)完整的形象，這個(gè)形象，就是品牌。通俗來(lái)講，品牌就是產(chǎn)品在消費者心中的印象。我們熟悉的一個(gè)人，如果在很遠的地方，我們只能看到他的背影，看不清他的五官，但是我們依然能夠辨識出來(lái)是誰(shuí)，品牌形象，和這個(gè)道理是相通的。

一款產(chǎn)品包裝，有六個(gè)面，這六個(gè)面才能夠把產(chǎn)品好好的包裹起來(lái)，差一面，都不能成為一個(gè)包裝盒。做好一個(gè)品牌，需要從定位、賣(mài)點(diǎn)、故事、文化、渠道和品牌這六個(gè)點(diǎn)共同發(fā)力，才能形成一個(gè)豐滿(mǎn)的品牌形象，才能夠獲得消費者的認知和認可。才能實(shí)現品牌的唯一。歡迎來(lái)公司，我們一起聊聊品牌設計的那些事。