包裝是最大的廣告位

當一個(gè)產(chǎn)品放在貨架上，能否快速和消費者產(chǎn)生溝通，被消費者發(fā)現是生死點(diǎn)。產(chǎn)生的第一步是吸引人眼球，如果眼球抓不過(guò)來(lái)，則一切的溝通都無(wú)法開(kāi)始。重復的，有規則的，有文化原力的幾何圖形具有視覺(jué)強制力，可以把貨架前消費者的視線(xiàn)拉過(guò)來(lái)，讓產(chǎn)品獲得陳列優(yōu)勢，同時(shí)讓消費者本能的愛(ài)上這個(gè)產(chǎn)品。

設計的目的：建立超級符號，降低品牌識別，以及傳播成本；獲得陳列優(yōu)勢，讓產(chǎn)品自己把自己賣(mài)出去。

項目設計背景

武漢你喜我樂(lè )食品有限公司是一家專(zhuān)業(yè)從事健康食品研發(fā)、銷(xiāo)售的民營(yíng)企業(yè)，位于武漢市東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區。公司致力于通過(guò)自研開(kāi)發(fā)、經(jīng)銷(xiāo)代理和品牌運營(yíng)的方式，整合產(chǎn)業(yè)上中下游優(yōu)質(zhì)資源，為消費者提供健康優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品。采天下芳香果，飲人間甘甜露。公司目前已成功研發(fā)新一代果味花茶系列飲品，包括香吻荔枝櫻花茶、冰雪香橙玫瑰花茶、飄香西柚桂花茶、冰清葡萄茉莉花茶等。產(chǎn)品甄選優(yōu)質(zhì)水果、花茶，嚴格遵循傳統制茶工藝，結合現代萃取加工技術(shù)，讓古時(shí)秘方與現代時(shí)尚相融合，清爽透徹、好喝解渴，盡享美味健康的同時(shí)，深刻體悟中國傳統文化精粹。

要解決的問(wèn)題：讓更多人消費者認識你喜我樂(lè )品牌，記住，并且愿意購買(mǎi)你喜我樂(lè )這個(gè)品牌的資產(chǎn)。

中心思想：國潮、傳承、時(shí)尚、國粹

中國茶飲文化是風(fēng)靡過(guò)全世界的東風(fēng)茶飲品代表，東方茶：有朋自遠方來(lái)不亦說(shuō)乎，中國文明講究以禮相待，是一種以禮相待的文化。因此，在美學(xué)的表達上不能固守東方，文明通過(guò)矛盾的守法來(lái)締造品牌的國際化氣質(zhì)。以東方文化為“根”，西方技法為“殼”——陰陽(yáng)交感，生生不息。 

產(chǎn)品名第一

創(chuàng )意風(fēng)格確定，第一任務(wù)是要厘清標簽的視覺(jué)順序。產(chǎn)品名最重要，它是主標題，是整個(gè)包裝的第一層視覺(jué)，是整個(gè)構圖的視覺(jué)中心點(diǎn)。有了這個(gè)標準，接下來(lái)就是產(chǎn)品主標在畫(huà)面中間的大小比例和空間位置的設計。

信息層級規整：包裝信息分為產(chǎn)品名（有主標和副標的再分層級）、包裝創(chuàng )意圖形、包裝的整體底色三個(gè)層級，依次刻化每個(gè)層級的細節，如主標產(chǎn)品名和賣(mài)點(diǎn)的大小組合，以及外框的形狀塊面設計。

信號能量源

人的一切行為都是刺激信號和條件反射；刺激越強，則反射就越大。而傳播三大原理，把這稱(chēng)為信號能量原理。產(chǎn)品設計的核心技術(shù)“加大加粗”就是從信號能量原理出發(fā)，放大刺激信號。媒介越貴，信號越強。字體要大，音量要大。在武俠小說(shuō)中，聲如洪鐘是褒義，用來(lái)形容武功高強的德高望重者。音量越大，說(shuō)的事就越重要。字體加粗而見(jiàn)者遠，音量加大而聞?wù)哂?，君子性非異也，善于放大信號能量也。色彩要純，反差要大，用對比色設計產(chǎn)品。  

元媒體上建立品牌實(shí)現信號能量幾何級放大

對快消品來(lái)說(shuō)，元媒體就是產(chǎn)品包裝，一個(gè)好的包裝設計就是數億元廣告費，發(fā)揮出產(chǎn)品包裝的元媒體價(jià)值是快消品牌廣告創(chuàng )新的關(guān)鍵動(dòng)作。

商品即信息，包裝即媒介，一個(gè)好的包裝設計，勝過(guò)1億廣告費。

用色如用兵，用對顏色你就成功一半  

通過(guò)層級的關(guān)系梳理，我們的動(dòng)作拆解為三步：步驟一，主標初步圖形規整；步驟二，產(chǎn)品主題畫(huà)面設計；步驟三，背景色彩規劃設計。我們的產(chǎn)品是飄香西柚桂花茶，以西柚和桂花為背景色符合常理和常識，桂花黃相對中性，和西柚紅在一起冷暖、明度、純度對比鮮明，單看標簽部分很和諧，也有整體感；如果整體瓶身是紅色，那整體的標簽對比就不那么明顯。所以我們嘗試了色彩里的絕對中性色淺黃色和紅色邊框的對比后，效果立馬出來(lái)了，整體包裝對比鮮明、和諧統一。從遠處看也是非常的顯眼。

    文化找對 “根 ”    

名字里自帶血統感—你喜我樂(lè )。中國傳統文化里龍和鳳是喜歡吉祥，快樂(lè )的寓意表達，中國國粹，國粹文化本身就是中國匠心文化的代表，是中國文化集大成者。本款產(chǎn)品，根據品牌廣告語(yǔ)我快樂(lè )的由來(lái)，表現喜歡；喜慶；快樂(lè )的場(chǎng)合，所以在畫(huà)面元素的選取上，選擇了傳統的龍鳳元素。龍鳳呈祥，即符合喜慶快樂(lè )的氛圍，又飽含美好生活的愿景。同時(shí)，龍鳳作為中國古老的圖騰，自帶神秘感與悠久的歷史感。

   源于“金牌元素”  

三心承諾，構成的璀璨金牌。呈現在包裝畫(huà)面上，凸顯放大購買(mǎi)理由。

產(chǎn)品價(jià)值外顯化，為消費者做好產(chǎn)品信息服務(wù)

主畫(huà)面風(fēng)格選用插畫(huà)形式來(lái)突出產(chǎn)品高級感的特點(diǎn)。對稱(chēng)圖形增加形式美感，主視覺(jué)符號選用的是一個(gè)果茶杯的造型，體現港風(fēng)茶飲特色，來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì)感。

  超級花邊，創(chuàng )造品牌的驚鴻一瞥  

創(chuàng )造超級花邊，花邊的任務(wù)就是抓住消費者的眼球，紅綠黃三種顏色的碰撞，耀眼醒目，強制消費者看過(guò)來(lái)，實(shí)現驚鴻一瞥的視覺(jué)效果，其次建立起品牌的獨特資產(chǎn)。四周以果味花茶飲料產(chǎn)品本身的原色為主色調，富有強烈的視覺(jué)沖擊感，帶給消費者充滿(mǎn)浪漫感的情緒互動(dòng)。西柚+桂花+茶，環(huán)繞四周，以高明的綠色和金色作為輔助色系，大膽的用色加深觀(guān)眾的情緒互動(dòng)。

  字體改善上包裝 不花錢(qián)的改善  

我們對“飄香西柚桂花茶”字體進(jìn)行重新設計，通過(guò)統一字形風(fēng)格，更加適配包裝，并且在不影響整體包裝設計的基礎放大到極致。接著(zhù)我們在后面都放上產(chǎn)品名，增加消費者的接觸幾率。這樣我們不花一分錢(qián)，每年就多了30多億個(gè)品牌廣告位，每一瓶銷(xiāo)售出去的飲料，都是我們讓消費者接觸“飄香西柚桂花茶”和積累我們品牌資產(chǎn)的元媒體廣告位。這就是開(kāi)發(fā)元媒體，并在元媒體上積累品牌資產(chǎn)的品牌信號放大術(shù)。

首選港式復古字體

在字體選擇上，我們首先嘗試了比較粗的方正字庫黑體字。在和主標標簽匹配后由于此款字體的字重太粗，放在一米開(kāi)外測試發(fā)現識別不清，主要是筆畫(huà)太粗反而影響了閱讀識別，且字形整體生硬厚重，不太適合清爽的花茶飲料的調性。

經(jīng)過(guò)分析思考，我們選擇了以宋體為基調，體現文化感，它骨骼清晰，更易識別。方向找準后，在此基礎上進(jìn)行加工修正。飄香西柚桂花茶產(chǎn)品的特性為清爽、年輕、時(shí)尚，國粹，港風(fēng)的字體和產(chǎn)品整體氣質(zhì)很吻合。

我們所有的營(yíng)銷(xiāo)，都是要把商品的信息，通過(guò)媒體，傳播給人。在這個(gè)信息傳遞的過(guò)程中，我們需要使用延伸媒體，來(lái)增強傳播的信號能量。如果你不想投入資源你也可以把商品放在那里，通過(guò)光、空氣來(lái)直接展示給人看。那么，商品本身就是元媒體，人也是元媒體。

   超大字體畫(huà)面，實(shí)現品牌強勢陳列優(yōu)勢信號能量幾何級放大  

所有的傳播都是釋放出一個(gè)刺激信號,謀求顧客的一個(gè)行動(dòng)反射。廣告就是發(fā)信號，信號越強越有效。所以我們要解決的是，如何設計你喜我樂(lè )的品牌主畫(huà)面，讓其刺激信號能量最強，以謀求消費者最大的行為反射。在創(chuàng )作有實(shí)物產(chǎn)品的廣告時(shí)，我們似乎總要在產(chǎn)品、超級符號、超級話(huà)語(yǔ)等關(guān)鍵信息做出抉擇，一個(gè)都不能委屈。那我們在創(chuàng )作品牌畫(huà)面上，會(huì )遇到什么問(wèn)題呢？

我們既想突出產(chǎn)品，讓消費者遠遠看到就知道是哪個(gè)品牌；又要放大產(chǎn)品話(huà)語(yǔ)，讓消費者被品牌諺語(yǔ)打動(dòng)從而購買(mǎi)。

放大：產(chǎn)品占C位 品牌第一位

將產(chǎn)品包裝置于畫(huà)面中心上下?lián)螡M(mǎn)放到最大，周?chē)鷩@產(chǎn)品元素，以略仰視的角度創(chuàng )造港式茶飲的視覺(jué)沖擊力，豐富畫(huà)面的觀(guān)賞性，讓消費者遠遠就能看到一瓶超大的飄香西柚桂花茶從畫(huà)面中呼之欲出。

   飄香西柚桂花茶  

   香吻荔枝櫻花茶   

  冰清葡萄茉莉花茶  

  冰雪香橙玫瑰花茶  

  包裝紙箱 

  宣傳畫(huà)冊設計 

為什么選擇信立品

    三心服務(wù)   

做事放心，十四年的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗，企業(yè)不走彎路，不花冤枉錢(qián)，讓企業(yè)放心！

做人省心，付出不亞于任何人的努力，凡事追求完美，讓企業(yè)省心！

夢(mèng)想開(kāi)心，具有強烈的愿望，實(shí)現目標，不達目標誓不罷休，讓企業(yè)開(kāi)心！