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包裝設計

中的視覺(jué)錘（二）

如何建立視覺(jué)錘

（1）無(wú)關(guān)聯(lián)階段

一方面，因為選擇范圍有限。你可以用你能找到的最有震撼力、最不同尋常的視覺(jué)元素。另一方面，從長(cháng)期來(lái)看，由于視覺(jué)元素與品牌沒(méi)有關(guān)聯(lián)，除非能有長(cháng)期持續的廣告支持，否則它通常會(huì )失效。

（2）有關(guān)聯(lián)階段

關(guān)聯(lián)的視覺(jué)元素能更好地體現品牌的屬性。當視覺(jué)元素同時(shí)被強大的語(yǔ)言釘子強化時(shí)，效果尤為突出。

（3）植入式階段

植入式的視覺(jué)錘比文字本身強大得多，它可以通過(guò)放大每個(gè)標牌、網(wǎng)站、手冊和信息的能量，以彌補營(yíng)銷(xiāo)資源的不足。

信立浩達認為包裝中視覺(jué)錘核心在于一個(gè)字——聯(lián)

視覺(jué)是所有感覺(jué)中傳遞信息最強、最有效的，語(yǔ)言是品牌建設中戰略目標。語(yǔ)言釘就是像口號，而視覺(jué)錘就像喇叭，只喊口號，不用喇叭，無(wú)法讓更多人聽(tīng)到。只用喇叭，沒(méi)有內容，無(wú)法讓更多人記住。二者缺一不可，只有關(guān)聯(lián)起來(lái)，共同發(fā)力，才更好地體現品牌的屬性。

案例分析 

這個(gè)白色瓶裝的“粉象啤酒”，包裝上粉色的大象就是它的視覺(jué)錘，通常人們想到的是藍色的大象，突然來(lái)了一個(gè)粉色的大象，打破常規，立馬可以引起人的注意，同時(shí)它與周?chē)纳钌b形成強烈對比，而賺取了更多被關(guān)注的機會(huì )。