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包裝設計

與定位（一）

商品繁多，信息爆炸，定位則是應對過(guò)度傳播的社會(huì )中信息不被接受，包裝設計定位要聚焦消費者認知，在消費者心智尋找一片空地，再匹配相應產(chǎn)品的包裝，能快速進(jìn)入消費者的心智，與其購買(mǎi)欲望相吻合，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。

心智的特點(diǎn)

（1）有限性

心智是有限的，無(wú)法處理無(wú)限的信息，因此包裝上信息處理要有條理性，不能雜亂無(wú)章。

（2）簡(jiǎn)潔性

崇尚簡(jiǎn)單，厭惡混亂，信息傳播也是如此，少即是多。

（3）信任危機

缺乏安全感，擔心安全、金錢(qián)、地位、輿論等，通常會(huì )隨大流。因此不少包裝上會(huì )有各種認證標志，來(lái)增強消費者信任。

（4）難以改變

改變消費者心智，是很難的一件事。所以一些老字號，會(huì )一直沿用以往的包裝，因為包裝就是他的品牌資產(chǎn)，就是它在消費者心智中的一塊地。

（5）容易失去焦點(diǎn)

同一時(shí)間內心智對特定事物只能有單一的看法，與之相對的是品牌延伸帶來(lái)的認知混亂。

信立浩達認為包裝設計與定位核心在于一個(gè)字——配

包裝設計中，定位應該是從始至終的，包裝設計應該與定位相匹配。如何抵達消費者心智，無(wú)論是從顏色，板式，圖形還是字體等，都是定位設計中彼此配合的元素。只有一切圍繞著(zhù)定位，所有與消費者的接觸點(diǎn)，包括包裝，只有聚焦在一起，才能發(fā)揮最大的力量。

案例分析 

Solo無(wú)酒精啤酒包裝，三個(gè)關(guān)鍵詞運動(dòng)感，下箭頭，對比色。抓住了人們心智厭惡混亂的特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了的描述了產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)無(wú)酒精淡啤，通過(guò)向下的箭頭不斷暗示消費者酒精度數已經(jīng)下降到零，對比色區分信息，增強識別性。