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包裝設計

與消費心理（二）

包裝設計中的心理認知

（1）醒目

包裝使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀(guān)精巧的設計，各有特點(diǎn)的材料可以使包裝出現醒目的效果，使消費者看到后產(chǎn)生濃厚的興趣。

（2）理解

人們買(mǎi)的目的并不包裝,而是包裝內的產(chǎn)品。準確傳達產(chǎn)品信息，加快消費者的理解，同樣是包裝設計中的關(guān)鍵。

（3）好感

喜厭的感覺(jué)可以直接影響到人們對于產(chǎn)品購買(mǎi)的決定，它來(lái)自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺(jué)，這是一種綜合性的心理效應，也與個(gè)人所處的環(huán)境有密切關(guān)系。

信立浩達認為包裝設計與消費心理在于一個(gè)字——控

通過(guò)對包裝的色彩、造型、材質(zhì)進(jìn)行精準的把控，對人類(lèi)消費心理有一個(gè)清晰的認知，了解市場(chǎng)行情，不停地研究設計形式因素和消費者的各種心理，才能對消費者購買(mǎi)行為進(jìn)行一個(gè)很好的掌控。

案例分析 

整體設計非常簡(jiǎn)潔，大膽亮麗的色彩，在包裝上還標注了三明治中的營(yíng)養成分，留白的“視覺(jué)窗口”將產(chǎn)品的原料展現在消費者眼前，給消費者創(chuàng )建了很好的觸覺(jué)體驗，使產(chǎn)品更加真材實(shí)料，給人留下一種奇特的心理感受。