19一字解包裝 | 包裝設計與營(yíng)銷(xiāo)（二）
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包裝設計
與營(yíng)銷(xiāo)（二）
產(chǎn)品包裝是營(yíng)銷(xiāo)意圖的統一體現
（1）識別統一
在產(chǎn)品信息傳遞的過(guò)程中，建立與鮮明的視覺(jué)識別，包裝可以完美實(shí)現這一傳達功能。
（2）時(shí)代統一
現代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會(huì )，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競爭形勢，外包裝必須具有鮮明的時(shí)代特征。
（3）差異統一
包裝應注入企業(yè)文化的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象，達成差異化戰略之目的。
（4）訴求統一
在包裝的每一個(gè)細節都要仔細的考慮，因為這要體現一個(gè)品牌的性格或者態(tài)度，不斷強化企業(yè)企業(yè)形象和品牌訴求。
信立浩達認為包裝設計與營(yíng)銷(xiāo)核心在于一個(gè)字——統
統籌：在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前期做好統籌規劃，合理的定位，為后面順利的營(yíng)銷(xiāo)埋下伏筆。
統一：與營(yíng)銷(xiāo)意圖進(jìn)行統一，實(shí)現識別，時(shí)代，差異，訴求的統一性。
統領(lǐng)：身處營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)的最前線(xiàn)，統領(lǐng)著(zhù)后面一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)配稱(chēng)，來(lái)實(shí)現銷(xiāo)量的最大化。
案例分析
法國一家連鎖超市Intermarché的鮮榨柳橙汁，為表示其新鮮程度，直接就在瓶子的標簽上大大地印上了榨汁時(shí)間，每一瓶的榨汁時(shí)間都在變化。據報道，這瓶柳橙汁的逆襲，為超市增加了25%的來(lái)客數，而且因為這個(gè)成功的包裝設計，3小時(shí)就贏(yíng)得了5000萬(wàn)次的曝光量。
