18一字解包裝 | 包裝設計與營(yíng)銷(xiāo)（一）
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包裝設計
與營(yíng)銷(xiāo)（一）
商品同質(zhì)化的情況越來(lái)越嚴重，而現在的市場(chǎng)經(jīng)濟也被稱(chēng)為眼球經(jīng)濟，只有吸引到了消費者的注意，才有可能被消費者接受，引發(fā)購買(mǎi)行為。
產(chǎn)品包裝在營(yíng)銷(xiāo)中的作用
（1）提高銷(xiāo)量
由于消費者對每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注十分短暫，包裝的首要目的就是吸引消費，讓其注意到，并產(chǎn)生購買(mǎi)行為。
（2）傳達信息
一個(gè)產(chǎn)品的包裝不能僅僅要求設計漂亮，更能夠讓產(chǎn)品自己會(huì )說(shuō)話(huà)，把產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)恰如其分的表示出來(lái)，能夠與消費者進(jìn)行溝通，傳達想要傳達的信息。
（3）建立品牌
對于新品牌來(lái)說(shuō)，賣(mài)場(chǎng)可能就是唯一且最大的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所，包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費者購買(mǎi)的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個(gè)烙印，慢慢建立品牌，形成品牌資源的積累。
信立浩達認為包裝設計與營(yíng)銷(xiāo)核心在于一個(gè)字——統
統籌：在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前期做好統籌規劃，合理的定位，為后面順利的營(yíng)銷(xiāo)埋下伏筆。
統一：與營(yíng)銷(xiāo)意圖進(jìn)行統一，實(shí)現識別，時(shí)代，差異，訴求的統一性。
統領(lǐng)：身處營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)的最前線(xiàn)，統領(lǐng)著(zhù)后面一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)配稱(chēng)，來(lái)實(shí)現銷(xiāo)量的最大化。
案例分析
日本的每日新聞發(fā)現，買(mǎi)報紙的年輕人數量不斷降低，而買(mǎi)瓶裝礦泉水的年輕人卻有所增加。于是設計師 Yoshinaka Ono為每日新聞設計出承載新聞的礦泉水瓶，一個(gè)月內將 31 款新聞瓶子成功推入市場(chǎng)。一個(gè)意外收獲是，用報紙做產(chǎn)品包裝，逼格不僅沒(méi)有降低，而且在貨架上的識別度也很高。最終在一個(gè)月的時(shí)間里，幾乎每一個(gè)零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水?？梢哉f(shuō)，《每日新聞》既挽提高了銷(xiāo)量，又將用戶(hù)引向了移動(dòng)端，包裝的作用意義非凡。
