所謂的插畫(huà)是一種藝術(shù)形式，作為現代設計的一種重要的視覺(jué)傳達形式，已廣泛用于現代設計的多個(gè)領(lǐng)域，成為包裝與產(chǎn)品設計的重要表現形式之一。插畫(huà)憑借其獨特的藝術(shù)魅力與豐富的表現語(yǔ)言日益受到設計師的關(guān)注，同時(shí)也因其獨特的風(fēng)格化表現，給包裝市場(chǎng)帶來(lái)一股耳目一新的體驗，深受大眾的喜愛(ài)。

插畫(huà)的表現手法多樣，不同的畫(huà)筆、不同的設計師展現的風(fēng)格是完全不同的。正是基于其風(fēng)格的多變性 可以借鑒插畫(huà)的創(chuàng )作風(fēng)格，在分析商品本身屬性和特質(zhì)的基礎上，創(chuàng )作出具有極強視覺(jué)吸引力的包裝作品。

例如：農夫山泉推出的高端水，在水的包裝上，農夫山泉也彰顯了高逼格定位，由英國一個(gè)名為“Horse設計室”的設計公司設計，細長(cháng)的玻璃瓶身，線(xiàn)條極為流暢，而瓶身包裝是8種長(cháng)白山生態(tài)文化，彰顯了濃郁的自然人文氣質(zhì)。據了解，讓產(chǎn)品回歸自然，向自然生態(tài)致敬是本次產(chǎn)品在生產(chǎn)設計中所傳達出的人文理念。

現如今插畫(huà)在包裝設計中的應用越來(lái)越廣泛，風(fēng)格獨特、繪制精美的包裝插畫(huà)具有極強的審美性和藝術(shù)感染力，極大地提高了商品的文化品位和時(shí)尚感，從而激發(fā)了消費者的購買(mǎi)欲。設計師若想在包裝設計中進(jìn)行插畫(huà)的創(chuàng )意與表現，不僅要了解商品的核心價(jià)值，還需要了解該商品消費群體的喜好和心理，使商品包裝中的插畫(huà)起到提高消費者認知的作用，為產(chǎn)品的市場(chǎng)宣傳和推廣服務(wù)。

作為一名設計師，如何有效的運用插畫(huà)的表現方式及創(chuàng )意風(fēng)格將決定包裝的顏值，其實(shí)插畫(huà)在包裝設計中一直有著(zhù)非常重要的地位，一幅有個(gè)性的插畫(huà)作品運用在包裝設計上，包裝設計算是完成了一半的個(gè)性塑造。接下來(lái)武漢信立浩達廣告公司就針對插畫(huà)結合實(shí)際中的案例聊一聊我們平時(shí)所用到的插畫(huà)表現手法及創(chuàng )意風(fēng)格。

表現手法一：版畫(huà)表現（視覺(jué)傳達：原生態(tài)、綠色健康）

所謂的版畫(huà)設計的表現更多的是追求自然，追求原始的那種風(fēng)格。所以其表現手法主要是運用版畫(huà)的設計感覺(jué)來(lái)體現其品牌文化，讓產(chǎn)品回歸于自然，脫離污染，倡導綠色食品的概念。

表現手法二：速寫(xiě)表現（視覺(jué)傳達：涂鴉、線(xiàn)條、色彩）

所謂的速寫(xiě)表現運用時(shí)尚的涂鴉，唯美的線(xiàn)條，輕快的色彩，設計的過(guò)程中，設計師需要明確產(chǎn)品的定位，然后根據產(chǎn)品的屬性去設計出符合產(chǎn)品包裝插畫(huà)風(fēng)格。

表現手法三：工筆畫(huà)表現（視覺(jué)傳達：藝術(shù)感、文化感、品質(zhì)感）

所謂的工筆畫(huà)表現運用：富有想象力的工筆畫(huà)，呈現出很濃的藝術(shù)感，一眼看出這是一款很有文化的，很有內涵的產(chǎn)品，工筆畫(huà)講究的是細致，細膩，匠人的精神，更能表現出產(chǎn)品的品質(zhì)感。

表現手法四：素描表現（視覺(jué)傳達：設計感、夸張性、視覺(jué)張力）

所謂的素描表現運用寫(xiě)實(shí)素描表現手法：畫(huà)面表現嚴謹，可能會(huì )缺少一點(diǎn)沖擊力，但是畫(huà)面的和諧感和設計感也不會(huì )很少，比較隨和的一種表現手法。不過(guò)要想突破這種隨和感，讓畫(huà)面更具有視覺(jué)張力，那么在創(chuàng )作的過(guò)程中，可以去做概念化的創(chuàng )作，做一些夸張的表現手法。

綜上所述，武漢信立浩達廣告公司認為插畫(huà)設計包裝不僅僅是在銷(xiāo)售產(chǎn)品本身，除了凸出和反映產(chǎn)品的視覺(jué)和內容信息外，對于品牌文化與產(chǎn)品生產(chǎn)公司的企業(yè)精神和品牌靈魂都有著(zhù)無(wú)可比擬的鑄就力，而對于設計師而言，卻是有效的武器，插畫(huà)不僅賦有藝術(shù)感，而且原創(chuàng )性很強，是設計師把握產(chǎn)品包裝設計的最后一道殺手锏。