差異化與品牌化的路子往往是農產(chǎn)品、特產(chǎn)以及禮品包裝得以在白熱化的市場(chǎng)競爭中鶴立雞群的最重要手段;包裝設計則是購買(mǎi)一個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)的第一印象識別符號。那么問(wèn)題來(lái)了，將二者結合運用到農特產(chǎn)品包裝上該如何設計?

首先應該明確的一點(diǎn)是：隨著(zhù)時(shí)間的推移，我們不能為了包裝(運輸與貯存)而做包裝，我們是為了銷(xiāo)售而做包裝，所以并不是機械性的來(lái)展開(kāi)設計，產(chǎn)品包裝需要與產(chǎn)品本身的市場(chǎng)定位的品質(zhì)相對應甚至部分高出，為產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，體現品牌附加價(jià)值。大體可以分為心理包裝設計和視覺(jué)包裝設計，或者將二者結合，取得潛在消費者視覺(jué)+心理的雙重認同。我們日常在設計農特產(chǎn)品包裝時(shí)可以參考的幾種設計類(lèi)型：

1、原生態(tài)“裸裝”形象

農特產(chǎn)品包裝設計的大忌就是視覺(jué)形象上太LOW太土，而且比土更失敗的是土的沒(méi)有品味。所以這里說(shuō)的不是真的全“裸”，而是最大限度的挖掘農特產(chǎn)獨具特色的原生態(tài)品質(zhì)，讓“土”在最有利的一面“新瓶裝舊酒”，力求展現親切自然、環(huán)保衛生的原汁原味意境。具體在設計中風(fēng)格調性的把握、對原生態(tài)的理解與實(shí)際運用才是設計農特產(chǎn)品包裝需要研究的重點(diǎn)。

2、地域特色文化

優(yōu)秀的農特產(chǎn)品包裝總能讓人發(fā)現一些鮮明的地域文化特色，這也是差異化的體現之一。當潛在消費者初見(jiàn)之下并不了解產(chǎn)品的時(shí)候，就必須要借助品牌背書(shū)、獨特的包裝才能知曉，可惜的是恰恰就是這一點(diǎn)讓許多傳統農特產(chǎn)品企業(yè)、商家忽略，還在感嘆為什么別人家的產(chǎn)品比你的賣(mài)的好。連暴發(fā)戶(hù)都需要鍍金裝文化人，“土”包裝自然也要有“文化”。這就需要在包裝設計的時(shí)候挖掘該類(lèi)產(chǎn)品或者品牌的地域及文化特色，并鮮明的在包裝設計中體現出來(lái)，將地域文化與產(chǎn)品包裝融為一體，轉化為產(chǎn)品文化烘托品牌文化，從而契合越來(lái)越多消費者對高品位、有文化的心理訴求。

3、時(shí)尚與品位

產(chǎn)品包裝設計愈發(fā)同質(zhì)化的時(shí)代，市場(chǎng)上各種農特產(chǎn)品真是各有各的土法，大紅大紫的包裝才是農產(chǎn)品?沒(méi)有人說(shuō)過(guò)農特產(chǎn)品不能用時(shí)尚現代的元素來(lái)體現，反之，一些現代元素與傳統的結合反而讓人眼前一亮，隨著(zhù)消費群體的越加年輕化，這也讓越來(lái)越多的消費者所接受。在同質(zhì)化的產(chǎn)品中塑造出“土”的現代、“土”的有品味的包裝設計風(fēng)格，大膽創(chuàng )新、顛覆傳統，會(huì )更加有市場(chǎng)。

4、有趣的才會(huì )好玩

好玩的東西任何時(shí)候都不會(huì )過(guò)時(shí)，許多傳統農特產(chǎn)品商家在面對愈加年輕時(shí)尚、追求品質(zhì)的消費群體時(shí)，還在因循守舊，銷(xiāo)量下滑仍不知所措。這時(shí)候就需要在包裝設計上動(dòng)動(dòng)手腳了，比如一些創(chuàng )意的功能性包裝以及一些有趣的附加包裝，迎合消費者喜好，結合產(chǎn)品特點(diǎn)設計一些“好玩”的趣味包裝來(lái)尋求突破口。