在包裝設計中，色彩是最能吸引消費者眼球的因素。一個(gè)好的色彩體系不僅能讓人賞心悅目，而且也能提高產(chǎn)品的品牌形象。商品包裝設計中的色彩與情感，是包裝現代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)節之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，人們開(kāi)始認識到，商品包裝作為一種視覺(jué)傳達工具，決不是一種可有可無(wú)的東西，而是商品的臉面，現代商品包裝正以其簡(jiǎn)單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨特的個(gè)性，而且也為商品建立了完美的視覺(jué)形象。當前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商一種最直接的競銷(xiāo)手段。包裝是商品向顧客的自我展現，已經(jīng)成為消費者判斷商品質(zhì)量?jì)?yōu)劣的先決條件。隨著(zhù)我國入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現。人們不斷深刻體驗到，在經(jīng)濟全球化的今天，只有精美的商品包裝和優(yōu)質(zhì)的商品才能受到廣大消費者的關(guān)注和青睞，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中穩操勝券。商品包裝的色彩設計應當與商品的屬性相配合。色彩設計應該能使消費者聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。需要強調的是，不論什么顏色，都應當以配合商品內容為基本出發(fā)點(diǎn)。根據商品包裝的色彩，消費者能聯(lián)想出包裝中的商品，譬如綠色能體現青豆罐頭，桔黃色則能體現橙汁。如果違反這一慣例，就可能誤導消費者，從而不利于商品銷(xiāo)售。但是，需要指出的是，形象色的運用并非古板禁錮、墨守成規，如果能因地制宜、靈活創(chuàng )新，則可能“反彈琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。

綜上所述，武漢包裝設計公司信立浩達認為商品包裝應當能夠滿(mǎn)足消費者的審美需求，表達消費者的情感心聲。只有用色彩體現和誘發(fā)了消費者的美好情感，才可能激發(fā)起他們的購買(mǎi)欲望。