禮品包裝對產(chǎn)品的輔助作用必須具備兩種基本特征：一是作為產(chǎn)品存在的形態(tài)；二是標志產(chǎn)品屬性的功能。功能是和技術(shù)聯(lián)系在一起的，而設計的藝術(shù)是解決形式美的問(wèn)題。藝術(shù)使技術(shù)充滿(mǎn)靈性，技術(shù)則把藝術(shù)變得真實(shí)。在形式服從功能的前提下。功能也必須通過(guò)形式這一載體表現出來(lái)，力求使功能與形式達到完美的統一。形式首先應適應內容物保護性、使用性的要求，包裝設計的立體造型與各展示面的平處理。同時(shí)還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結合。應當防止在設計中陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當地運用形式，反而會(huì )削弱形式的力量，甚至發(fā)生相反的作用。

禮品包裝設計在對內容的廣告宣傳中要注意包裝的傳達功能，筆直的裝潢處置。必需明了而準確地傳達該禮品內容與特色。如果手帕的包裝被人誤認為是襪子的包裝，那么包裝形式再美、再新穎，也是失敗的！

難以想象一件沒(méi)有形式美感的包裝會(huì )具有吸引力，形式處置當然有美與不美的區別。但是這種美的表示首先應該來(lái)自于對禮品美的表示與開(kāi)發(fā)。各種禮品的造型美、結構美、材質(zhì)美都可以在包裝形式美處置中得到表示和發(fā)揮，這是包裝形式美處置的重要依據，要注意消費對象的不同審美認識。

武漢包裝設計公司信立浩達廣告認為帶有人的主觀(guān)因素，不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國家和不同地區的人往往有不同的審美認識和趣味。包裝形式的獨特性不能離開(kāi)消費對象的一般認識。男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都有很大的區別。由于職業(yè)、文化等的區別，有的人喜歡鮮艷的色調，有的喜歡樸素的色調。同樣是紫色，有人感到華貴，有人感到神秘?？梢?jiàn)，不能要求一般包裝形式適應于社會(huì )所有的人，設計要針對具體消費者的共性認識來(lái)處理。