品牌介紹

成立于1802年的美國杜邦公司是一家科學(xué)企業(yè)，憑借創(chuàng )新的產(chǎn)品、材料和服務(wù)，為全球市場(chǎng)提供世界級的科學(xué)和工程能力，協(xié)助應對各種全球性挑戰，包括為全球各地的人們提供充足健康的食物、減少對石化燃料的依賴(lài)，以及保護生命與環(huán)境，讓全球各地的人們生活得更美好、更安全和更健康。

杜邦公司的業(yè)務(wù)遍及全球90多個(gè)國家和地區，以廣泛的創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)涉及農業(yè)與食品、樓宇與建筑、通訊和交通、能源與生物應用科技等眾多領(lǐng)域。公司分合成纖維部門(mén)、化學(xué)品部門(mén)、聚合物部門(mén)、石油部門(mén)、生命科學(xué)部門(mén)、多元化部門(mén)。

1988年在深圳成立了杜邦中國集團。在中國擁有22家獨資、合資子公司，涉及到化工、電子、紡織多個(gè)行業(yè)，銷(xiāo)售產(chǎn)品60多種。在世界500強排行榜中名列171名，全球第一的化工企業(yè)。

品牌故事

1802年，伊雷妮杜邦在美國特拉華州威爾明頓市創(chuàng )辦了當時(shí)美國最大的制藥廠(chǎng)——杜邦公司。當時(shí)年輕的美國正處于生機勃勃而又動(dòng)蕩不安的時(shí)代，杜邦公司幫助美國總統托馬斯杰斐遜政府從法國買(mǎi)下了路易斯安那州，憑此建立了和政府的良好關(guān)系。

在美國南北戰爭時(shí)期，杜邦選擇了支持北方軍隊，為他們提供1800噸火藥，幫助北方軍隊打敗了南方軍隊，從而撰寫(xiě)了美國的歷史。戰后美國的大建設階段，鐵路、大壩、隧道、港口、橋梁、礦山、油井等建設中使用的火藥，全是杜邦公司提供。

在第一次世界大戰中，美國作為中立國，為參戰國提供火藥，近一半的火藥由杜邦公司提供。第二次世界大戰中，杜邦公司參與美國研究原子彈的曼哈頓計劃，負責全部計劃所需工程的設計、建造、安全轉運，并享有關(guān)于研究與制造原子彈的所有技術(shù)，成為美國最大的軍火商之一。

當年的美國國務(wù)卿的法律顧問(wèn)、司法部長(cháng)、國防部長(cháng)、中央情報局長(cháng)等政府重要崗位的領(lǐng)導人，都是從杜邦公司出來(lái)的。有人說(shuō)，杜邦的歷史，就是美國的歷史。一個(gè)企業(yè)和一個(gè)國家共同成長(cháng)，全世界，還沒(méi)有第二家企業(yè)有這個(gè)實(shí)力。

品牌定位

成為一家全球領(lǐng)先的、可持續增長(cháng)的科學(xué)企業(yè)。

品牌廣告語(yǔ)

開(kāi)創(chuàng )科學(xué)奇跡。

品牌愿景

我們正致力于今日世界所需的、必不可少的創(chuàng )新。通過(guò)必不可少的創(chuàng )新，推動(dòng)社會(huì )繁榮發(fā)展。

作為一家卓越的創(chuàng )新公司，杜邦公司發(fā)現并提供具有附加值的專(zhuān)業(yè)化解決方案，從而促進(jìn)可持續發(fā)展并豐富人們的日常生活。

品牌戰略

短期：提高公司效率，保持企業(yè)健康

中期：股東價(jià)值增長(cháng)，

長(cháng)期：新的突破，創(chuàng )造新業(yè)務(wù)，改造現有業(yè)務(wù)。

全球業(yè)務(wù)增長(cháng)的首要方向確定為化學(xué)與生物科學(xué)交叉開(kāi)展，在生命科學(xué)和農業(yè)領(lǐng)域發(fā)力，同時(shí)，退出石油市場(chǎng)。

業(yè)務(wù)范圍

連通性和移動(dòng)能力。杜邦技術(shù)助力全球大多數智能設備的正常運轉，并且為智能城市以及電動(dòng)和自動(dòng)駕駛汽車(chē)提供關(guān)鍵零部件。

城市化與安全保障。我們提供個(gè)人防護裝備、感染和疾病防護、過(guò)熱和電氣保護及清潔工藝，給予全球勞動(dòng)者安全保障，并為此深感自豪。

環(huán)境保護。我們通過(guò)最大程度地利用現有資源，協(xié)助為社區提供潔凈水，提高產(chǎn)品的能源效率，并減少浪費。

品牌宗旨

提供至關(guān)重要的創(chuàng )新，為人類(lèi)社會(huì )的蓬勃發(fā)展提供動(dòng)力——建立在以往豐富發(fā)現和進(jìn)步的基礎上。

品牌理念

杜邦公司憑借創(chuàng )新的產(chǎn)品、材料和服務(wù)，為全球市場(chǎng)提供世界級的科學(xué)和工程能力。杜邦公司通過(guò)與客戶(hù)、政府機構、非政府組織和思想領(lǐng)袖開(kāi)展協(xié)作，協(xié)助提供應對各種全球性挑戰的解決方案，包括為全球各地的人們提供充足健康的食物、減少對化石燃料的依賴(lài)，以及保護生命與環(huán)境。

品牌核心競爭力

在技術(shù)上代表著(zhù)世界化學(xué)工業(yè)的最先進(jìn)水平。重視研發(fā)，每年研發(fā)經(jīng)費在10億美元以上，設有中央研究院，16個(gè)專(zhuān)業(yè)事業(yè)部直屬研究所，研究人員12000多人。為了獎勵突出貢獻者，設立了萊佛士技術(shù)成就獎，在中國設有杜邦科技創(chuàng )新獎。

擁有世界領(lǐng)先地位的石化技術(shù)：尼龍樹(shù)脂系列生產(chǎn)技術(shù)、增強PET樹(shù)脂生產(chǎn)技術(shù)、各種差別化纖維生產(chǎn)技術(shù)、特種合成纖維生產(chǎn)技術(shù)等。

品牌價(jià)值觀(guān)

安全與健康

我們致力于保障員工、承包商、客戶(hù)以及我們所處社群的人員安全與健康。

尊重他人及平等待人

我們以職業(yè)精神對待、尊重員工及所有合作伙伴，并維護其尊嚴，從而營(yíng)造一個(gè)群策群力、不斷創(chuàng )新和超越自我的工作環(huán)境。

最高標準的職業(yè)操守

我們秉承最高標準的職業(yè)操守，遵紀守法，在全球范圍內始終力爭成為受人尊敬的企業(yè)公民。

保護地球

我們?yōu)榭蛻?hù)發(fā)現以科技為動(dòng)力的可持續解決方案，在管理業(yè)務(wù)時(shí)始終注重保護環(huán)境和地球自然資源，不僅為了今天，也為了子孫后代的明天。

品牌符號

新的標志預示著(zhù)杜邦作為公司和全球品牌的轉型。新品牌形象將重點(diǎn)放在以客戶(hù)為導向的創(chuàng )新戰略和目標驅動(dòng)型文化上，幫助客戶(hù)解決復雜問(wèn)題，并將最好的想法轉化為現實(shí)世界的產(chǎn)品和解決方案。

新品牌推廣是杜邦公司轉型過(guò)程中采取的眾多措施之一。凸顯核心業(yè)務(wù)：助力客戶(hù)解決復雜問(wèn)題并將其最佳構想轉化為現實(shí)世界的產(chǎn)品和解決方案。這是過(guò)去一個(gè)世紀的性能、品質(zhì)和信任印記的承襲。突破一貫的邊框限制，是對光明未來(lái)的創(chuàng )新、開(kāi)放和協(xié)作信心的宣告。

新標志保留了標志性杜邦橢圓形的傳統，一個(gè)多世紀以來(lái)，它的質(zhì)量，性能和信任已經(jīng)深深烙印在品牌之上，沒(méi)有了橢圓邊界的限制，標志著(zhù)新杜邦開(kāi)放的思想和革新。舊的標志“Du”和“Pont”之間的空間被放棄了。設計團隊還研究了包括符號和顏色在內的概念，更加印刷細化，重繪的字形重量感更強，以加強現有商標的功能性。

標志開(kāi)頭和結尾處的兩個(gè)小塊在數字媒體應用中可以發(fā)揮特別的作用。一是將它們轉換成3D形狀，看起來(lái)前衛和抽象，使得這樣的巨頭企業(yè)更酷。另一種方法是用作廣告中，它可以立刻被識別。設計表現出大膽，現代的姿態(tài)。

旗下品牌

杜邦?特能?品牌

源自杜邦公司200多年深厚的科學(xué)積淀。為讓人們的生活更美好，杜邦?特能?創(chuàng )新材料應用于飛機內飾，憑借其卓越的安全性、易清潔、抗油污、耐刮擦及難燃等特性，成為航空行業(yè)標準，保證了飛機內飾的安全環(huán)保與歷久如新。如今，杜邦?特能?可擦洗壁紙將這項創(chuàng )新科技應用在墻紙上，進(jìn)一步為壁紙市場(chǎng)提供全新高科技、高品質(zhì)、易打理的壁紙新選擇，更好地滿(mǎn)足消費者對高品質(zhì)生活日益增長(cháng)的需求。

Teflon?特弗龍

1945年注冊了商標，并成為世界知名品牌，用作餐具表面的防護涂料和織物表面的防污層，品牌價(jià)值是提升產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性能，讓人們的生活更方便。特弗龍是為要素品牌，

Lycra?萊卡

萊卡是杜邦公司開(kāi)發(fā)的一種用于提升運動(dòng)服裝功能性的彈性纖維?，F已是世界知名品牌，也是品類(lèi)的代表

Kevlar?凱夫拉

用于軍事，保護那些保護我們的人

用于個(gè)人防護裝備，所謂美好的一天就是每個(gè)人都能安全地回家。

用于消費品，更好的部分造就更好的整體。

Nomex?

阻烯纖維用于個(gè)人防護裝備，是面向爆燃、火災和電弧危害的工人提供的熱防護。

用于消防與應急響應個(gè)人防護，從第一次警報到解除警報，保護我們安全的現場(chǎng)急救員應得到最創(chuàng )新、最持久和最舒適的保護，以確保他們的安全。

Tyvek?特衛強

是一款高科技無(wú)紡布材料，用于個(gè)人防護，提供舒適耐用的防護服，可抵御各種化學(xué)威脅和危害。從潔凈室到危險物質(zhì)的清潔。

總結

杜邦的品牌戰略讓杜邦成為全球領(lǐng)先科技企業(yè)。旗下注冊商標的子品牌多達2000多個(gè)，均以?的方式呈現出來(lái)，在杜邦公司網(wǎng)站上，均標注：©2022杜邦公司版權所有。杜邦橢圓形標志、杜邦?以及所有標注有TM或?的產(chǎn)品和品牌均是杜邦公司或其關(guān)聯(lián)公司的商標或注冊商標。杜邦是B2B企業(yè)學(xué)習品牌戰略的最好教材。

武漢信立浩達文化傳媒有限公司密切關(guān)注中國中小企業(yè)群體，致力于從0到1幫助企業(yè)提升品牌影響力，以讓中國產(chǎn)品轉為中國品牌為使命，幫助客戶(hù)創(chuàng )立品牌。通過(guò)講好品牌故事，傳播品牌精神，設計品牌形象，建立品牌自信心。為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻。