1.好看。（我改變不了世界，但至少我好看）

 任何設計脫離了美觀(guān)都算不上是優(yōu)秀的設計，很多時(shí)候一款包裝設計只要做到了好看這一點(diǎn)，就能讓很多人喜歡，因為僅僅把設計做好看，就已經(jīng)可以甩開(kāi)市面上很多的包裝了。

2.識別性。（白里透紅，與眾不同）

識別性其實(shí)就是個(gè)性，一款優(yōu)秀的包裝設計應該跟其他品牌的包裝都區別開(kāi)，要有自己品牌的風(fēng)格，最好是消費者一看到產(chǎn)品的包裝，就知道是哪個(gè)品牌的產(chǎn)品。這一點(diǎn)跟做人很像，有個(gè)性的人才容易被別人記住。

幾乎所有的亨氏產(chǎn)品包裝都有一個(gè)萬(wàn)年不變的框框元素，識別性非常強。

3.原創(chuàng )性。（如有雷同，純屬巧合）

 原創(chuàng )性不管是對于設計師還是品牌都是非常重要的，抄襲別人的設計作品不僅有違設計師的職業(yè)素養，而且還會(huì )損害品牌的利益，讓品牌有山寨、不正規之嫌，同時(shí)也缺失了個(gè)性。所以，原創(chuàng )的包裝設計作品也有利于制造品牌識別性。

右邊是正版可比克薯片包裝，左邊是仿品可比特。

4.符合產(chǎn)品屬性。（人有人相，妖有妖相）

 對于包裝設計來(lái)說(shuō)，這其實(shí)是最基礎的一點(diǎn)，食品包裝就要有食品包裝的樣子，別搞得像藥品包裝一樣，還有的設計師會(huì )把男性產(chǎn)品包裝設計得很女性，這樣也不好，不符合產(chǎn)品屬性的包裝設計容易誤導消費者，不利于產(chǎn)品銷(xiāo)售。

以蜜蜂肚子為創(chuàng )意靈感的蜂蜜包裝設計。

5.延展性。（自帶繁殖能力）

 好的包裝設計還應該具有延展性，因為很多時(shí)候一款包裝設計需要延展成多個(gè)產(chǎn)品的包裝設計，而且我們在品牌的傳播過(guò)程中也會(huì )經(jīng)常用到包裝設計的元素，具有延展性的包裝設計可以使產(chǎn)品宣傳起來(lái)更豐富、更立體。

6.會(huì )說(shuō)話(huà)。（我很好，你值得擁有）

這一點(diǎn)很多人不知道，能做到這一點(diǎn)的包裝設計或者設計師并不多見(jiàn)，會(huì )說(shuō)話(huà)其實(shí)就是指消費者可以很簡(jiǎn)單的從產(chǎn)品包裝上獲得他們想要了解的信息。下面這款橙汁的包裝設計，直接把生產(chǎn)時(shí)間作為主要元素印在包裝上，具體到幾時(shí)幾分，非常簡(jiǎn)單粗暴的告訴消費者這瓶橙汁到底有多新鮮，這個(gè)設計也讓該品牌的橙汁銷(xiāo)量大增，這才是真正的牛創(chuàng )意。

7.與品牌定位相符。（龍生龍，鳳生鳳，老鼠的兒子會(huì )打洞）

 這一點(diǎn)很容易被設計新人忽視，很多設計師一拿到包裝設計的項目，就開(kāi)始根據產(chǎn)品的屬性設計出了一款包裝，有識別性，也挺好看，但是最終卻被客戶(hù)痛批了一頓。為什么？因為你把人家定位為中高端市場(chǎng)的進(jìn)口產(chǎn)品設計成了最炫鄉鎮風(fēng)，人家還怎么賣(mài)啊。同樣，你把一款廉價(jià)的、進(jìn)軍農村市場(chǎng)的產(chǎn)品設計得跟奢侈品一樣也是不對的，品牌定位是一個(gè)品牌要長(cháng)期堅持的東西，所有設計都應該符合品牌的定位，包裝設計也不例外。

高大上的愛(ài)馬仕包裝，跟那些妖艷的賤貨就是不一樣，有木有？

8.保護功能和方便運輸。 （別忘了我們當初為何出發(fā)）

 是的，包裝設計做得再酷、再炫、再有創(chuàng )意，但是如果不具備產(chǎn)品保護功能、不方便運輸，那么它都是一款失敗的包裝，因為包裝設計的初衷就是為了這兩點(diǎn)。做過(guò)很多落地包裝的老司機會(huì )比較有感受，如果你的產(chǎn)品包裝保護功能不到位，或者是不方便運輸，將會(huì )給公司帶來(lái)很大損失。