農產(chǎn)品包裝設計的設計方法
點(diǎn)擊次數：2484 更新時(shí)間：2018-04-12
品牌是無(wú)形資產(chǎn),能體現在對市場(chǎng)的領(lǐng)導能力上,農產(chǎn)品品牌化有利于農企規?；?、有利于農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整,有利于農業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。而伴隨著(zhù)消費升級，農產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴重，想要在眾多同質(zhì)產(chǎn)品中跳出來(lái)，包裝設計一定是第一步！如何將包裝做的別出心裁？既表達品牌價(jià)值，又切合目標消費者的審美標準？今天總結了以下四個(gè)方法，與大分享！
我們說(shuō)產(chǎn)品的包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價(jià)值。農產(chǎn)品包裝設計創(chuàng )新可以從一下幾個(gè)方面考慮——
1、打造原生態(tài)的形象。
大多數農企最容易犯的錯就農產(chǎn)品作為土特產(chǎn)，但實(shí)際上土不可怕，可怕的是土的沒(méi)有品位。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，消費者越來(lái)越追求親近自然，尤其喜歡自由自我的原生態(tài)意境。
因此，作為農產(chǎn)品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設計、風(fēng)格都有點(diǎn)個(gè)性，卻又不失親切，便是設計工作中的重點(diǎn)！
2、融合區域特色文化。
就產(chǎn)品而言，包裝是消費者最直觀(guān)的感受，包裝承載這產(chǎn)品本質(zhì)和品牌背書(shū)，這一點(diǎn)是絕對不容忽視的！所以農產(chǎn)品品牌也一定要有故事、有文化、有特色！特色農產(chǎn)品的鮮明地域特點(diǎn)，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。
品牌背書(shū),要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時(shí)將產(chǎn)品文化底蘊進(jìn)行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。藍獅塑造品牌——龍禾源，通過(guò)融合朝鮮族文化，突出朝鮮族服飾特色，包裝一經(jīng)上市就引起廣泛關(guān)注。
3、將時(shí)尚和趣味進(jìn)行到底。
沒(méi)有人規定農產(chǎn)品必須是土的！現下許多農產(chǎn)品已經(jīng)走向快消食品的路子，或者從傳統渠道走向電子商務(wù)平臺，面對更加時(shí)尚的年輕群體。
所以說(shuō)，農產(chǎn)品更需要趣味和時(shí)尚！就包裝設計而言，則需要依據他們的喜好，將趣味融進(jìn)賣(mài)點(diǎn)，將賣(mài)點(diǎn)包裝的時(shí)尚化！以藍獅團隊打造的圣上一品品牌為例，將當時(shí)流行的“甄嬛”文化融入包裝，結合互聯(lián)網(wǎng)文化，塑造“米皇上”“米妃子”形象，從而引爆互聯(lián)網(wǎng)，引領(lǐng)潮流。
4、找到一個(gè)屬于自己的品牌符號。
最后一點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)，品牌，它不僅僅只是一個(gè)LOGO，也可以是個(gè)圖形，是種色彩，或者是個(gè)聲音、人物、產(chǎn)品造型、包裝材料等等！品牌符號最大的貢獻在于：能幫助消費者簡(jiǎn)化他們對品牌的判斷，將品牌想表達的無(wú)數的信息，用一個(gè)符號來(lái)全部表達，消費者只要看到這個(gè)符號，就想到了該品牌，并聯(lián)想到品牌背后的內涵。
舉個(gè)例子，2016年，一場(chǎng)火爆大連的大米品牌——元態(tài)400大米，以400作為品牌符號，釋義元態(tài)大米經(jīng)過(guò)歐盟400多項檢測，強識別和強認知的品牌符號，不僅使該品牌形象瞬間樹(shù)立，而且一經(jīng)上市就火爆空前！因此，我們說(shuō)產(chǎn)品包裝形象對于很多農產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是最重要的一個(gè)對外傳遞品牌形象及理念的媒介，所以如何讓自己的農產(chǎn)品包裝有自己獨特的品牌符號就顯得至關(guān)重要！
總的來(lái)說(shuō)，農產(chǎn)品包裝的形象塑造只有把握住消費者的心理、滿(mǎn)足了消費者的需求、迎合了消費者的喜好、激發(fā)了消費者的情感、引導和促進(jìn)了消費者的行為，才能夠在激烈的同質(zhì)化農產(chǎn)品中脫穎而出！
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