通過(guò)品牌、文化、創(chuàng )意的包裝設計讓農產(chǎn)品增值
點(diǎn)擊次數：2004 更新時(shí)間：2018-01-23
文創(chuàng )品牌倡導者，武漢包裝設計公司信立浩達發(fā)現：隨著(zhù)80、90后成為消費主力，消費習慣開(kāi)始發(fā)生變化，越來(lái)越多的消費者成為了外貌協(xié)會(huì )的會(huì )員，不僅要求產(chǎn)品品質(zhì)好，還要包裝設計好看，有時(shí)包裝上一個(gè)很萌的圖案，都會(huì )成為他們付費的理由。
對于農產(chǎn)品而言，當同質(zhì)化相同的情況下，對農產(chǎn)品外包裝進(jìn)行創(chuàng )意設計，就是一個(gè)尋找到差異化、提升附加值的好方法。一個(gè)好的包裝設計，不僅能增加農產(chǎn)品的附加值，彰顯產(chǎn)品的生態(tài)和有機品質(zhì)，還能傳遞品牌的文化內涵，精神氣質(zhì)。從而達到促進(jìn)消費者信任和購買(mǎi)。
那么，做好一款農產(chǎn)品包裝設計，要注意哪些呢？
第一，文化內涵
文創(chuàng )品牌倡導者，武漢信立浩達廣告公司發(fā)現，很多農產(chǎn)品都停留在賣(mài)產(chǎn)品上，比喻賣(mài)梨的，包裝就是香梨，比喻賣(mài)雞蛋的，包裝上就是土雞蛋。我們一直說(shuō)過(guò)，農產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，在產(chǎn)品自身上無(wú)法產(chǎn)生差別，只有從文化上才能找到突破點(diǎn)，而且，銷(xiāo)售的最高境界，也是賣(mài)文化。信立浩達為天園生態(tài)園的金果做包裝設計之前，首先想的，就是文化，如何找到金果的文化差異呢？在和客戶(hù)深聊的過(guò)程中，我們發(fā)現，金果的原產(chǎn)地在土耳其，是中國農科院引進(jìn)，經(jīng)過(guò)多次改良，成功成為水果梨中的巨無(wú)霸，這時(shí)，我們的創(chuàng )意方向就有了：用充滿(mǎn)土耳其民族風(fēng)情的文化創(chuàng )意設計，來(lái)表達產(chǎn)品的品質(zhì)和文化，立即與競爭對手拉開(kāi)了距離，同時(shí)，也讓產(chǎn)品披上了進(jìn)口洋水果的外衣。
第二，創(chuàng )意設計
是否有了文化，就成功了呢？不是，如果是文化就能成功，那國粹京劇就會(huì )雅俗共賞，但事實(shí)是欣賞者很少，文化創(chuàng )意只是方向，表現手法要新穎獨到才能吸引消費者。根據產(chǎn)品的目標消費者定位，來(lái)確定消費者喜歡的藝術(shù)形式。比喻80、90后，喜歡的就是動(dòng)漫、插畫(huà)等高顏值的風(fēng)格，畫(huà)面色彩鮮艷，畫(huà)面唯美都是他們喜歡的風(fēng)格，將這些風(fēng)格與文化進(jìn)行結合時(shí)，就會(huì )產(chǎn)生巨大的威力。電影《功夫熊貓》就是用動(dòng)畫(huà)的形式表達了中國傳統的文化，從一個(gè)新的視角吸引大眾。信立浩達設計的黃孝蛋品，也是運用插畫(huà)的方法表現了一款現代雞、時(shí)尚雞的形象，一改傳統雞蛋很土的形象，變得時(shí)尚起來(lái)，深受目標受眾的喜愛(ài)。
第三，傳播品牌
文創(chuàng )品牌倡導者、武漢信立浩達廣告公司認為：包裝設計有多項功能，但其中有一項最重要的功能，就是傳播品牌。一個(gè)企業(yè)，如果他的產(chǎn)品在銷(xiāo)售過(guò)程中，80%的消費者都是點(diǎn)名購買(mǎi)的，那就是企業(yè)品牌成功之日。但品牌的建立，非一日之功，需要日積月累。農產(chǎn)品包裝設計，很多企業(yè)寫(xiě)的是品類(lèi)名稱(chēng)，企業(yè)品牌名稱(chēng)很少有，或者很小地標注，更不談圍繞品牌形象進(jìn)行設計。在信立浩達設計的磨姥姥產(chǎn)品包裝上，我們就突出了品牌，對品牌形象進(jìn)行了重點(diǎn)設計，同時(shí)，將品牌形象、文化內涵通過(guò)創(chuàng )意設計綜合全面的展示。
