包裝設計的“包”是對產(chǎn)品進(jìn)行精心保護的意思，不能被積壓，甚至破碎，這是包裝最主要目的。而“裝”是在運載以及裝卸過(guò)程中采取的一些必要保護方法，這些都是包裝設計最為基本的前提條件。

      在此基礎上再對產(chǎn)品進(jìn)行藝術(shù)的設計，使其具有一定的審美價(jià)值以及傳達品牌獨有的信息。所以，包裝設計需要遵循以下原則：

      1、實(shí)用、環(huán)保、便利性的原則

      產(chǎn)品包裝設計要解決的最根本問(wèn)題就是實(shí)用，簡(jiǎn)言之就是實(shí)在、好用。

      實(shí)用具體體現在材料的選擇、商品的保護、運輸過(guò)程中的安全便捷，以及環(huán)保這些方面要充分考慮周到。材料的選擇盡量選擇可以循環(huán)再生的，并避免過(guò)度包裝帶來(lái)的浪費。便利是因為產(chǎn)品從出廠(chǎng)到運輸，再到消費者手中，會(huì )經(jīng)歷“九九八十一難”，所以包裝的安全、便利非常重要。

      2、品牌的獨特性、藝術(shù)審美性原則

      對于商家來(lái)說(shuō)包裝設計最主要的目的是為了盈利。從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，如何吸引消費者的注意，并喚醒消費者的購買(mǎi)欲望，是品牌一直在不斷優(yōu)化的環(huán)節。而商品本身不會(huì )說(shuō)話(huà)，所以在包裝設計上絞盡腦汁，追求新奇、獨特、以及具有震撼力的藝術(shù)性設計，是吸引消費者購買(mǎi)的關(guān)鍵。

      從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，消費者愿意選擇接受某個(gè)品牌的產(chǎn)品，不但只是外在形象的吸引，還有來(lái)自?xún)仍谖幕蛩?，比如不同的民族、地域特色等心理熟悉度，能夠增加好感與信任感。以及如何藝術(shù)地表達產(chǎn)品本身所以具有的功能，以使其在感知層面與消費者的內在情感產(chǎn)生共鳴等，都是促成商品交易以及購買(mǎi)行為的關(guān)鍵。

      所以包裝設計需要根據產(chǎn)品品牌的特性，為其量身定做只屬于本產(chǎn)品的包裝設計。不但要保護好產(chǎn)品本身，還要具有實(shí)實(shí)在在的好用功能，并通過(guò)藝術(shù)的表現形式吸引人們的關(guān)注，用視覺(jué)語(yǔ)言在感知層面與消費者溝通，促成交易到達盈利的目的。