31

包裝中的

故事性（一）

隨著(zhù)當今社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，產(chǎn)品本身需求量越來(lái)越大，進(jìn)而使得包裝開(kāi)始充斥著(zhù)當今市場(chǎng)，帶動(dòng)了包裝設計的發(fā)展，其多樣化和材料的選擇也決定了包裝設計能否針對其品牌的發(fā)展。

（1）故事在包裝設計中的應用

在人們的物質(zhì)需求得到充分的滿(mǎn)足的前提下，也開(kāi)始追求更加高層次的精神需求。這一需求在各個(gè)領(lǐng)域都有所體現，當然在包裝設計中也毫不遜色?，F在的包裝設計與過(guò)去傳統的包裝設計相比較已經(jīng)不單單的局限于只出現產(chǎn)品的圖片和產(chǎn)品的名稱(chēng)相互結合形式出現了，獨一性的結構和區別于同類(lèi)產(chǎn)品的故事畫(huà)面能給人以視覺(jué)上的沖擊，吸引人們的眼球，增加購買(mǎi)欲望，促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。

（2）產(chǎn)品中的故事性包裝設計

隨著(zhù)包裝進(jìn)入到整個(gè)故事情節里，整個(gè)包裝以及設計者和消費者產(chǎn)生了一種共鳴，這樣就會(huì )將消費者帶入到故事中去，從而產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。產(chǎn)品再以系列的形式出現，更增加的消費者再次購買(mǎi)的欲望。

信立浩達認為包裝中的故事性核心在于一個(gè)字——想

我們常說(shuō)一圖勝千言不是沒(méi)有道理的。人的視覺(jué)感知能力很強，看到畫(huà)面的一瞬間，也許還沒(méi)有來(lái)得及進(jìn)行邏輯思考，但是大腦已經(jīng)接收到大量的信息和內容。而包裝中的故事，又可以給人無(wú)限的遐想。將消費者帶入到故事中去，從而產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望。

案例分析 

Lebensbaum流浪者欲望。新的形象講述了世界各地茶文化的故事：尋找最好的成分，新的伙伴關(guān)系的出現和難忘時(shí)刻的經(jīng)歷。21個(gè)品種傳達了這次旅行的快照，傳達了萊本斯鮑姆的欲望和對天然食物的熱情。無(wú)論你走到哪里，世界的味道都有一點(diǎn)不同。