產(chǎn)品包裝設計對于品牌宣傳至關(guān)重要
點(diǎn)擊次數：2373 更新時(shí)間：2020-04-24
與藝術(shù)品不同，產(chǎn)品的包裝設計不是“選美”，也不是設計師的“個(gè)人秀”，能夠突圍的作品也不是簡(jiǎn)單的“視覺(jué)驚艷”。除了要擺在貨架上吸引購買(mǎi)，產(chǎn)品更是品牌的“代言人”，包裝設計不僅要吸睛，更要立足于品牌價(jià)值。
從基礎的價(jià)值來(lái)講，包裝從誕生的那天起，就應該具備“保護”、“運輸”、“展示”等基本因素，但現在，包裝的營(yíng)銷(xiāo)作用越來(lái)越重要。根據品牌所處的階段和時(shí)期，包裝設計能發(fā)揮不同的價(jià)值。初生階段的品牌，包裝設計可以帶來(lái)很多意想不到的價(jià)值，因為“品牌力弱的時(shí)候，大家只看臉了”。
對于成熟度已經(jīng)很高的品牌，在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，突然推出了一些新品或者是更為大膽的包裝設計時(shí)，似乎又給這一品牌帶來(lái)了一劑強心針。不僅讓老用戶(hù)忍不住對身邊的人說(shuō)“你看，他還是這么酷”，也讓新朋友有路轉粉的可能。尤其是面對一些傳統做法太久的領(lǐng)域，讓人眼前一亮的包裝，會(huì )大大提高這個(gè)產(chǎn)品被拿起來(lái)的幾率，提高品牌的競爭力。
一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設計，有時(shí)甚至還能對品牌價(jià)值起到升華的作用，為社會(huì )帶來(lái)一定的教育意義。比如“漢水硒谷”礦泉水，水源地位于陜西秦嶺，“秦嶺四寶”（即大熊貓、朱鹮、金絲猴和羚羊）都是國寶級的珍稀動(dòng)物，可見(jiàn)環(huán)境之獨特與優(yōu)越。
因此，產(chǎn)品每瓶正面都印著(zhù)秦嶺四寶之一的簡(jiǎn)畫(huà)，在背面，秦嶺的山川河流化為四大動(dòng)物，組合成了獨特的視覺(jué)符號。在裝有水時(shí)，圖案會(huì )出現放大的效果，消費者能將繪制的細節看得非常清楚。
很巧妙的一個(gè)包裝設計構思在于，印刷時(shí)背面的圖案進(jìn)行了縮窄處理，當水被喝完時(shí)再去看背面的圖案，會(huì )出現縮窄變形，從而傳遞出更深層的意義——無(wú)論是動(dòng)物還是植物，脫離了水，也就失去了他們本身的形態(tài)，希望人類(lèi)對水、動(dòng)物、植物，對我們生活的環(huán)境，都多一份珍惜。
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