14一字解包裝 | 包裝設計與圖形設計（一）
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包裝設計
與圖形設計（一）
圖形也是包裝上不可或缺的視覺(jué)元素，比文字語(yǔ)言更為直接，簡(jiǎn)單明了，更易于記憶，同時(shí)也不受?chē)?、地區的限制，縮短消費者與商品之間的距離?？梢允呛?jiǎn)單的，也可以是多變的，總之符合產(chǎn)品屬性，同時(shí)可以快速進(jìn)入消費者認知，都是合適的圖形設計。
產(chǎn)品包裝中圖形的分類(lèi)
（1）實(shí)物圖形
通過(guò)攝影或繪畫(huà)等寫(xiě)實(shí)手法，將產(chǎn)品的細節或者一些特點(diǎn)呈現出來(lái)，可以讓消費者更直觀(guān)的感受商品，從而加快了解，引發(fā)購買(mǎi)。
（2）象征性圖形
象征圖形介于具象形與抽象形之間，既能傳遞一定的具象信息，又能使形式語(yǔ)言達成超越具象形與抽象形的意境，其表達特色使得圖形語(yǔ)言更加耐人尋味。
（3）標識圖形
它是經(jīng)過(guò)設計的、代表一定意義的、特殊的圖形符號，以象征性的語(yǔ)言和特定的造型、圖形來(lái)傳達信息，表達特定事物的含義，具有一定的商業(yè)行為的標識。
（4）其他標識
在產(chǎn)品包裝設計中，還使用一些其他的標識，比如質(zhì)量認證標志，綠色環(huán)保，國家地理標志等一些可以增加消費者信任度的標志。
（5）插畫(huà)
事實(shí)上插畫(huà)一直伴隨著(zhù)人類(lèi)的歷史，在攝影術(shù)誕生之前，插畫(huà)就有了。隨著(zhù)商業(yè)環(huán)境的成熟，插畫(huà)也越來(lái)越流行，融入時(shí)尚的元素，不斷的沖擊人們的眼球。
（6）傳統元素
現在一些水墨、書(shū)法等一些中國傳統文化的元素出現在包裝設計上，尤其是文創(chuàng )產(chǎn)品中，是不可缺少的視覺(jué)語(yǔ)言。
（7）其他
條形碼、使用說(shuō)明配圖、二維碼等一些功能性的圖形設計，同樣也可以有設計感，給消費者傳達一種輕松、有趣的體驗。
信立浩達認為包裝設計與圖形設計核心在于一個(gè)字——準
前面也提到過(guò)，包裝設計是一個(gè)系統的工程，包裝上的每一塊地方，每一個(gè)圖形，都應該各司其職，準確無(wú)誤的傳達它所需要傳達的信息，圖形畫(huà)面用來(lái)吸引消費者，品牌圖形做為品牌識別，認證標志用來(lái)提供消費者的信任度，二維碼用來(lái)提供線(xiàn)下購買(mǎi)，線(xiàn)上服務(wù)的方式。每一處的圖形都有相應的義務(wù)，去滿(mǎn)足商品從上線(xiàn)到消費者手中的完整體驗。
案例分析
這是VARKA啤酒包裝設計，使用當下比較流行的插畫(huà)形式，描繪了商品在生活中的使用場(chǎng)景，用多種艷麗的顏色烘托出正向、多姿多彩的氛圍。
