12一字解包裝 | 包裝設計與文字設計（一）
12
包裝設計
與文字設計（一）
包裝上的文字是包裝設計構成的必不可少的一部分，文字沒(méi)有色彩和圖形那樣引人奪目，但也是視覺(jué)傳達中必不可少的一環(huán)?，F在有些包裝只有文字，把文字作為視覺(jué)主元素，同樣具有很好的表現力。
產(chǎn)品包裝中文字的類(lèi)型
（1）品牌文字
品牌文字是包裝平面視覺(jué)設計中最主要的文字，代表著(zhù)品牌形象，一般都是作為主體放在最顯眼的位置，要具有容易識別，獨特， 醒目等特點(diǎn)，通過(guò)較短的時(shí)間，讓消費者留下深刻的印象，從而產(chǎn)生購買(mǎi)行為。
（2）廣告文字
好的廣告語(yǔ)，可以凸顯品牌價(jià)值，提供購買(mǎi)理由，促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，因此他的層級僅次于品牌文字，在符合商品整體的特性之外，還要更靈活，有鮮明的特征。讓消費者看完品牌文字后能立馬注意到它。
（3）說(shuō)明文字
說(shuō)明文字是幫助消費者在拿起產(chǎn)品后，仔細觀(guān)看，進(jìn)一步了解產(chǎn)品。幫助消費者更好地使用產(chǎn)品，它具有一定的強制性，因為要符合國家和行業(yè)有關(guān)包裝的行業(yè)規定。
信立浩達認為包裝設計與文字設計核心在于一個(gè)字——巧
靈巧：品牌文字設計要靈巧，需要有一些巧思在里面，一個(gè)亮點(diǎn)在里面，這樣在消費者初次見(jiàn)到的時(shí)候，才能留下深刻的印象。
精巧：廣告語(yǔ)作為第二重要的文字信息，精巧的引導消費者的視線(xiàn)，讓他看完品牌文字后，可以順利的看到廣告語(yǔ)，也是需要精心設計的。
細巧：說(shuō)明文字雖然是放在最不顯眼的地方，但是細巧的排放，才能給消費者傳達專(zhuān)業(yè)，細致的感受，從而產(chǎn)生信賴(lài)感。
案例分析
Buddy Buddy是一個(gè)位于比利時(shí)的食品品牌，他們的產(chǎn)品以堅果醬為主，還有啤酒和牛奶。品牌文字用的兩個(gè)B重疊組成，這個(gè)概念是向你能擁有的最好的伙伴致敬，通過(guò)重復的插畫(huà)圖案和標志字體表現，同時(shí)也展現出Buddy Buddy美味食品分享的不同時(shí)刻，充滿(mǎn)幽默感和青春氣息。
