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包裝設計

與色彩研究（一）

色彩是影響視覺(jué)最活躍的元素，同時(shí)也會(huì )給人帶來(lái)情緒的影響。

我們平時(shí)所見(jiàn)到的包裝設計, 雖然是由插圖、文字、色彩等要素組成，但是通常人們在觀(guān)看產(chǎn)品包裝的瞬間, 最先感受到的是色彩效果。

色彩在包裝設計中的作用

（1）吸引眼球

色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的視線(xiàn)，讓人產(chǎn)生繼續觀(guān)看的興趣，實(shí)驗表明，色彩在包裝設計中更具有吸引力和視覺(jué)沖擊力。

（2）反應產(chǎn)品屬性

針對不同的人群，不同的產(chǎn)品配色就會(huì )有獨有的屬性，比如母嬰類(lèi)的產(chǎn)品，因為嬰兒的視覺(jué)系統沒(méi)有發(fā)育完全，所以絕大多數，母嬰產(chǎn)品都是采用飽和度偏低這樣一種偏溫和類(lèi)的色彩。

（3）引起共鳴

色彩是對人的心理會(huì )產(chǎn)生影響的，包裝中色彩設計的情調，能使消費者受到某種特定情緒的感染，會(huì )引起消費者的共鳴，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

（4）加深記憶

色彩能起到加強記憶的作用。不斷地通過(guò)包裝色彩重復傳遞自己的信息，是消費者留下深刻的記憶，從而變成自己的品牌資產(chǎn)。

信立浩達認為包裝設計與色彩研究核心在于一個(gè)字——亮

當然這里的亮不是閃閃發(fā)亮那種亮，而是通過(guò)對比，產(chǎn)生差異化，從而成為貨架上最亮眼，最吸引眼球，最終印在消費者的心里的一種符號。

正如大家所熟知的紅罐王老吉，就是采用高明度檸檬黃配合紅罐，第一時(shí)間讓消費者記住其形象，制造這種視覺(jué)意外的根源正是涼茶包裝獨特的顏色差異。它讓消費者有種“萬(wàn)花叢中一點(diǎn)紅”的感受，在貨架上成為了最亮的仔，同時(shí)迅速抓住消費者的眼球使其留下印象。

案例分析