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包裝設計

與品牌建設

通常我們認為品牌是一個(gè)名稱(chēng)、符號、形象乃至一整套與消費者溝通的全方位的系統性傳播架構，同時(shí)品牌也可以說(shuō)是一種固化的偏好，這種固化的偏好可以導致一些結果，大致是有三種——默認信賴(lài)、優(yōu)先選擇、相對溢價(jià)。而包裝設計通常被認為是品牌范疇的一部分，是眾多品牌接觸點(diǎn)之一。

信立浩達認為包裝設計與品牌建設的核心在于一個(gè)字——合

按品牌戰略宗師大衛·阿克的話(huà)說(shuō)，就是“品牌是企業(yè)戰略之臉”。我們認為對于新上市的產(chǎn)品，市場(chǎng)資歷尚淺，故沒(méi)有任何可運用的既有資產(chǎn)，包裝就是品牌建設之臉。

包裝設計則是以視覺(jué)語(yǔ)言的形式闡述一個(gè)品牌對于品質(zhì)、表現、安全與便利的承諾。與品牌的建設是緊密相連，合二為一的。

我們說(shuō)包裝就是無(wú)聲的銷(xiāo)售員，包裝設計就是最大的營(yíng)銷(xiāo)策劃，賣(mài)場(chǎng)就是戰場(chǎng)。尤其是現在消費者已經(jīng)難分清品牌與包裝的差異性，因此企業(yè)更應該極其謹慎的管理他們的品牌資產(chǎn)，而包裝作為最有力的品牌資產(chǎn)，如何通過(guò)包裝設計在賣(mài)場(chǎng)中打造強而有力的視覺(jué)識別，則是品牌建設中的重中之重。

案例分析 

這是陽(yáng)獅的意大利公司為可口可樂(lè )設計的海報，只有兩行字，但卻成功的讓你腦補出他們想讓你看到的東西?？偹苤?，可口可樂(lè )是世界上最成功的的品牌之一，弧形瓶則是包裝設計史上的永久經(jīng)典，它獨樹(shù)一幟的弧線(xiàn)設計使可口可樂(lè )在黑暗中僅憑觸覺(jué)即能辨認。也正是這經(jīng)典的瓶形，給人們心中留下了深刻的品牌印記，讓我們在沒(méi)有可樂(lè )的海報中感受到了可口可樂(lè )強烈的存在感，同時(shí)也感覺(jué)到了品牌的魔力。