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武漢包裝設計:用文化塑造酒的品牌

點(diǎn)擊次數:2282  更新時(shí)間:2019-11-22

鄭板橋的“難得糊涂”中蘊含了豐富的哲理,乃是他為官之道與人生之路的自況。后世之人大多以橫幅的形式掛于家中,作為每每處事的警句。偶然的機會(huì ),在今日頭條上看到一篇文章,文章開(kāi)頭寫(xiě)道:醉酒的人,未必就一定糊涂;不醉酒的人,未必就一定清醒。酒沫四濺之時(shí),酒杯交錯之間,喝出了人的千姿百態(tài),也品出了酒的酸甜苦辣。

在中國,白酒分為5種基本香型:醬香型的茅臺、濃香型的五糧液和瀘州老窖、清香型的汾酒和二鍋頭、米香型的桂林三花酒,還有其他香型,像董香型的董酒、兼香型的口子窖和白云邊等等。那么這些酒品在做品牌時(shí)的共同點(diǎn)在哪里呢?武漢信立浩達文化傳媒認為:是從酒文化中提煉出自身的品牌文化,用品牌文化來(lái)支撐品牌的推廣和傳播。

 

 

 

用文化來(lái)支撐品牌

中國千年的酒文化更使得酒類(lèi)品牌的品牌文化更加豐富。在視覺(jué)符號的設計上,想表現出文化氣息,字體設計中,書(shū)法字體運用的相對廣泛的,不論是五糧液、瀘州老窖,還是茅臺,不同的書(shū)法字體在不同的人眼中有不同的感受,在外行人看來(lái)有的就好像是文人墨客喝醉之后提筆揮毫所寫(xiě),潦草、大氣不失莊重,有的像是決勝沙場(chǎng)的武將凱旋后用到在是石碑上篆刻下來(lái)的,這就是品牌文化呈現在字體上給消費者最直接的感受。

 

在名字的字體上面做藝術(shù)加工,看上去各有韻味,既是酸甜苦辣又是人生百態(tài)。

 

 

 

始終圍繞品牌文化來(lái)設計

 

一個(gè)有靈魂的品牌,應該緊緊圍繞著(zhù)品牌本身的文化來(lái)進(jìn)行設計。比如“白云邊”的設計元素,詩(shī)人李白的意志傳承在整個(gè)畫(huà)面中非常直白的表現出來(lái),連品牌名稱(chēng)都是取自于李白的詩(shī)句,充分的將品牌文化通過(guò)包裝為載體呈現了出來(lái)。武漢信立浩達文化傳媒認為:不論是包裝設計、廣告語(yǔ)的提煉等都只是在視覺(jué)上和思想上作為品牌文化的載體來(lái)呈現。

 

 

 

“且就洞庭賒月色,將船買(mǎi)酒白云邊”,濃厚的酒文化氣息撲面而來(lái),傳統文化中飲酒的灑脫、不羈在情感中也體現的非常微妙。

 

 

回顧這些包裝設計,文化底蘊豐厚。詩(shī)人筆下“惟有飲者留其名”。“留其名”者并非“飲者”,而是流傳下來(lái)的酒文化,一種文化可以傳承千年,以文化來(lái)作為品牌的支撐,品牌也會(huì )隨著(zhù)文化一直傳播傳承下去。

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