包裝設計中的圖形設計也是一種綜合性、交互性的情感體驗。在包裝設計傳達情感性的構思中，最重要的是創(chuàng )意。用一個(gè)好的創(chuàng )意來(lái)表達情感，可以使視覺(jué)語(yǔ)言更加生動(dòng)、精彩。當然，一個(gè)出色的創(chuàng )意來(lái)源于形象思維與想象。

視覺(jué)傳達的情感性尤其需要借助形象思維達到情與形的結合。以形式為誘導因素，通過(guò)圖形視覺(jué)語(yǔ)言的“情感溝通”，賦予包裝豐富的感情色彩和濃郁的人情味，從而以情動(dòng)人喚起人們對真善美的追求。形式是包裝信息的載體，也是視覺(jué)的對象，還是情感的重要媒介。在包裝設計中，形象思維可以產(chǎn)生鮮明化的圖形視覺(jué)符號，而情感性的表達式需要通過(guò)激發(fā)情感的形式來(lái)表達。情感是感情的升華，是在生理性的基礎上產(chǎn)生的一種心理活動(dòng)。

消費者在與客觀(guān)世界的接觸中會(huì )自然地有感而生情。比如消費者依靠感官經(jīng)驗可以對包裝設計中運用的圖形產(chǎn)生喜愛(ài)或厭惡的心理情感，是消費者在心理活動(dòng)中的高層次反映，是與他們的世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)緊密聯(lián)系在一起的。比如高尚、榮譽(yù)等等這些情感是在消費者對事物本質(zhì)認識的基礎上產(chǎn)生的。這類(lèi)情感的視覺(jué)語(yǔ)言主要是依靠各種象征性的手法來(lái)表達的，同時(shí)也表現出一種蘊含在包裝內部的心理情感，從而打動(dòng)消費者。

綜上所述，包裝設計中圖形語(yǔ)言在與消費者心理層面上的溝通起到了非常重要的作用。從設計心理學(xué)角度來(lái)看，圖形語(yǔ)言承載著(zhù)消費者最大的信息接收量，只有那些在圖形上能夠引起消費者注意的、可以迅速記憶的、便于解碼的、能夠喚起共鳴的視覺(jué)符號才能成為有效傳播的前提，而在整個(gè)食品包裝設計中這些則體現為能夠為消費者帶來(lái)不同心理感受的具體而形象的圖形語(yǔ)言。