消費需求變得日趨差異化、多樣化、個(gè)性化，面對這樣的一個(gè)消費追求個(gè)性體驗的時(shí)代，創(chuàng )意包裝無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代的重要體現。

很多包裝的創(chuàng )意設計形式各異，除了在圖形色彩上有很多表現之外，也在形式與造型和功能上進(jìn)行了各種突破。

通常一般采用兩種基本手法：一是直接表現為該對象的一定特征，借助相關(guān)的其他事物來(lái)表現事物。不論如何表現，都是要表現內容的某種特點(diǎn)。這兩點(diǎn)分為產(chǎn)品功能的表現、產(chǎn)品形式的表現。