四大包裝設計策略
零售市場(chǎng)就像一個(gè)戰場(chǎng)，如何瞬間抓住購物者的眼球是各品牌競爭的主要策略之一。今天武漢包裝設計公司信立浩達廣告要跟大家分享幾個(gè)包裝設計策略。
1.Less is more
包裝所帶來(lái)的的視覺(jué)轟擊會(huì )使普通購物者在被相鄰產(chǎn)品誘惑之前，給您的產(chǎn)品兩秒鐘的注意力。在這么短的時(shí)間內，如何提供您的產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢和告知購物者“為什么要購買(mǎi)”至關(guān)重要。
為了實(shí)現這一近乎不可能完成的任務(wù)，包裝設計師通常必須與營(yíng)銷(xiāo)團隊通力合作。在包裝設計師獲取內容時(shí)，他們必須立即默認單個(gè)數字中的字體大小，以謀求每個(gè)細節對可用空間貢獻的最大化。有經(jīng)驗的包裝設計師應該建議團隊中的多產(chǎn)作者采用零售產(chǎn)品包裝的“少即是多”方法。
這種方法的本質(zhì)是兩個(gè)規則：
如果購物者可以在兩秒鐘內完全吸收所有重要的視覺(jué)圖像和文本內容，他們潛意識的認為完全理解產(chǎn)品所能提供的價(jià)值，并欣賞其簡(jiǎn)單性。
如果購物者必須花費更多的時(shí)間了解產(chǎn)品，那么他們會(huì )立即被判斷這是耗時(shí)的，你的產(chǎn)品很有可能會(huì )被拋到一邊。
“Less is more”的哲學(xué)將增加你先被選擇的機會(huì )，并將潛在顧客轉化為真實(shí)購買(mǎi)產(chǎn)品顧客。
2.可觸摸
對客戶(hù)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品包裝是一件麻煩事。沒(méi)有包裝，購物者能夠在購買(mǎi)之前完全接觸，嗅到，品嘗和測試產(chǎn)品。
通過(guò)切割區域和清晰的窗口，讓消費者直接接觸產(chǎn)品，可以增加銷(xiāo)售量。
這種包裝策略消除了顧客對未知的恐懼：產(chǎn)品是什么樣的？感覺(jué)怎么樣？是顏色真的是我在包裝上看到的顏色嗎？如果客戶(hù)可以在購買(mǎi)前體驗產(chǎn)品，那么所有這些恐懼都會(huì )被消除。所以傳達產(chǎn)品的味覺(jué)，觸覺(jué)，質(zhì)感，材料和功能體驗是指導客戶(hù)互動(dòng)的有效途徑。
挑戰自己，精簡(jiǎn)外包裝，使顧客與產(chǎn)品有更加直接的接觸。
3.獨具一格
在零售貨架上，當購物者考慮一類(lèi)產(chǎn)品，他們的眼睛迅速掃描貨架，通過(guò)視覺(jué)、感官風(fēng)暴對大量的產(chǎn)品進(jìn)行評估。
但其實(shí)購物者的潛意識只是在尋找兩種產(chǎn)品：
1.他們所熟悉的產(chǎn)品。
2.在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中，獨具一格的產(chǎn)品。
對于重復購買(mǎi)的購物者而言，他們將重點(diǎn)放在他們所認可的產(chǎn)品上，他們認可之前的選擇，并想再次購買(mǎi)。然而，潛意識里總渴望嘗試新的產(chǎn)品。這就是包裝設計師的需要緊緊攥在手里機會(huì )——用獨具一格的設計風(fēng)格抓住顧客的注意力。
然而，設計師經(jīng)常被困在“隨大流”的心態(tài)中，想成為一個(gè)追隨者，而不是大膽地作為領(lǐng)導者走引領(lǐng)行業(yè)潮流.。舉個(gè)例子，如果其他3個(gè)競爭對手都使用藍色作為主要包裝的顏色，有些設計師會(huì )認為也應該如此。
所以，你是敢于嘗試更換風(fēng)格，獨樹(shù)一幟的革新派，還是不敢隨意變通的保守派呢？
4.外觀(guān)需有針對性的吸引顧客的眼球
我們都可以在夜總會(huì )或酒吧里參加派對.。這就像個(gè)人關(guān)系版的零售貨架。男人和女人聚集在一起，目的是評估對方的視覺(jué)外觀(guān)，身體語(yǔ)言等微妙的線(xiàn)索，最終找到一個(gè)最佳速配。
當然，這是膚淺的，沒(méi)有人可以光通過(guò)外貌真正了解另一個(gè)人。但類(lèi)似于一個(gè)21歲的女人通常是尋找的是一個(gè)類(lèi)似的年齡和人格特質(zhì)的人，購物者尋找的是吸引他們的情感和個(gè)性的產(chǎn)品。
產(chǎn)品外包裝是顧客了解產(chǎn)品最直接的方式之一，所以包裝設計的重要性不言而喻。
