創(chuàng )意性思維在包裝設計中的作用
點(diǎn)擊次數：1786 更新時(shí)間：2018-07-13
武漢包裝設計公司信立浩達廣告發(fā)現：產(chǎn)品包裝設計缺乏內涵是我國包裝設計普遍存在的問(wèn)題，主要原因是設計同產(chǎn)品脫節，沒(méi)有意識到產(chǎn)品包裝設計是作為產(chǎn)品附加價(jià)值和輔助功能體現的。
一些設計師在不了解產(chǎn)品性能、結構和產(chǎn)品設計理念的情況下就開(kāi)始著(zhù)手進(jìn)行包裝設計，導致設計過(guò)分追求視覺(jué)傳達效果，消費者往往在看到包裝后不知道產(chǎn)品作用，甚至購買(mǎi)后產(chǎn)品包裝同產(chǎn)品不符，感受到欺騙，影響產(chǎn)品品牌名譽(yù)。
下面，武漢包裝設計公司信立浩達廣告對產(chǎn)品包裝設計普遍現象，進(jìn)行分析如下：
過(guò)分追求奢華
產(chǎn)品包裝設計是商業(yè)與藝術(shù)的結合，實(shí)際上是功利性的體現，但在追求效益的同時(shí)，目前我國包裝設計存在完全依賴(lài)裝飾或工藝，只重視視覺(jué)享受，忽視設計對人們消費觀(guān)念的影響作用。例如前幾年存在的“土豪金”現象，本身源自網(wǎng)絡(luò )上的調侃，但在之后被應用于包裝設計中，成為了產(chǎn)品奢華的象征，出現“買(mǎi)櫝還珠的現象，比如中秋節月餅禮盒設計，禮盒實(shí)際價(jià)值遠高于月餅價(jià)值，為社會(huì )消費帶來(lái)不良風(fēng)氣。
包裝設計
包裝侵權現象
我國目前雖然開(kāi)始對知識產(chǎn)權投入重視，但產(chǎn)品包裝設計中的侵權事件仍時(shí)有發(fā)生，部分小廠(chǎng)家生產(chǎn)的產(chǎn)品外包裝可以模范大品牌產(chǎn)品，既迷惑了消費者，又影響了市場(chǎng)正常秩序，還對我國產(chǎn)品對外市場(chǎng)產(chǎn)生了不良影響。例如茅臺葡萄酒曾有四款產(chǎn)品包裝設計被判侵權，對原告馳譽(yù)公司造成了直接經(jīng)濟損失。
創(chuàng )意包裝設計重要性
提升產(chǎn)品競爭力
創(chuàng )意性思維在包裝設計中的應用最主要的是提升產(chǎn)品在同類(lèi)型市場(chǎng)中的競爭力，優(yōu)秀的創(chuàng )意包裝設計能夠完美體現企業(yè)文化和產(chǎn)品內涵，符合產(chǎn)品價(jià)值定位，迅速吸引消費者眼球，樹(shù)立品牌效應，為產(chǎn)品提供附加價(jià)值。
影響群眾消費觀(guān)
包裝設計具有理性設計，其中很重要的一點(diǎn)就在于對人們消費觀(guān)念的引導作用，產(chǎn)品設計的本質(zhì)是通過(guò)視覺(jué)傳達激發(fā)消費者的購物欲望，因此實(shí)際上設計的目標核心是消費者。當前創(chuàng )意設計的目標除了在審美上獲得消費者青睞，還以人為本的綠色消費是當前新型消費觀(guān)念，因此包裝設計應充分體現生態(tài)化與人性化和諧統一，為人們營(yíng)造積極健康的消費環(huán)境，摒棄浮夸之風(fēng)，崇尚簡(jiǎn)約時(shí)尚。以奢侈品牌設計為例，往往奢侈品牌不會(huì )出現奢靡浮夸的現象，這類(lèi)產(chǎn)品更加包裝設計細節的設計，采用沉穩的色調和設計元素，體現產(chǎn)品固有的優(yōu)雅和品質(zhì)。
創(chuàng )意性思維應用
材料選擇
創(chuàng )意性思維材料選擇主要體現在其生態(tài)性，21世紀提倡節能、低碳、環(huán)保包裝，國際包裝設計流行5R標準。這就對包裝設計師材料選擇提出了嚴格要求，要求設計師能夠具備敏銳的眼光，靈活運用創(chuàng )意性思維，通過(guò)生態(tài)與科技研究的方式，不斷尋找新的設計材料，提高經(jīng)濟效益的同時(shí)符合人們對綠色產(chǎn)品包裝設計追求。例如天然植物纖維包裝設計，能夠減少非可再生性資源利用，同時(shí)不會(huì )對環(huán)境產(chǎn)生污染，比如竹、藤、草等材料。
結構設計包裝結構設計的創(chuàng )意性是包裝設計的核心，優(yōu)秀的設計師不止需要具備美學(xué)功底，還需要具備深厚的結構知識，才能夠設計出富有創(chuàng )意的產(chǎn)品包裝結構。同時(shí)產(chǎn)品結構也是除色彩外最能夠給予人審美效應的元素，對應產(chǎn)品的內涵和本質(zhì)設計的產(chǎn)品結構能夠節約產(chǎn)品成本的同時(shí)，為產(chǎn)品提供趣味性。例如gloji燈泡型枸杞混合有機果汁，其產(chǎn)品內涵在于果汁能夠給人提供豐富的營(yíng)養和能量，燈泡造型設計迎合了能量源泉這一理念，獲得了pentawards果汁飲料包裝類(lèi)金獎。人性化設計
人性化設計主要體現在兩個(gè)方面：
1）審美設計。產(chǎn)品外觀(guān)是包裝設計的重點(diǎn)，需要能夠通過(guò)視覺(jué)傳達直接吸引消費者注意力，所以審美設計也是創(chuàng )新思維最好的體現。優(yōu)秀的創(chuàng )意設計往往是通過(guò)色彩、造型、創(chuàng )意元素等應用豐富設計內容，使之成為藝術(shù)和商業(yè)的完美結合。對審美設計而言，首先應研究目標人群的消費心理，基于消費規律和自身產(chǎn)品特色進(jìn)行設計，才能夠符合審美需求。
2）功能設計。新形勢下人們對產(chǎn)品包裝不再局限于其裝飾功能，更多的是追求其功能作用，將包裝與產(chǎn)品合二為一成為了產(chǎn)品包裝設計新方向。很多新產(chǎn)品包裝設計師都從功能角度對設計進(jìn)行創(chuàng )新，取得了良好成果。
上一篇：
包裝設計的十大版式技巧
下一篇：
包裝藝術(shù)的美感和品牌的享受
