產(chǎn)品包裝設計的重要性
點(diǎn)擊次數：1849 更新時(shí)間：2018-05-09
產(chǎn)品的包裝，首先，需要讓受眾群體知道，你這到底是個(gè)什么。不要明明是個(gè)面條，結果包裝做的太創(chuàng )新，讓人誤以為是奶粉，這樣的創(chuàng )新就是失敗的。你想象這樣的場(chǎng)景：在超市購物的時(shí)候，人們本身在購買(mǎi)套套的區域就不一定很好意思長(cháng)時(shí)間停留，甚至有的時(shí)候連看都不看，直接沖過(guò)去拿走就付錢(qián)。那么這個(gè)套套如果擺在這樣的區域里，按照慣常的購物習慣，一定很容易發(fā)生誤解。要么無(wú)人問(wèn)津，要么被錯誤的目的買(mǎi)走。
產(chǎn)品包裝設計是構成商品的重要組成部分，是實(shí)現商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，成功的商品包裝設計，必須是以能適應商場(chǎng)的需要為準則，是商品生產(chǎn)與消費之間的橋梁，它和人們的生活密切相關(guān)。
產(chǎn)品包裝設計定位主要有：以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統性定位、差異化定位、促銷(xiāo)定位等。任何產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)流通與消費就必須要有包裝主題和重點(diǎn)，強調包裝設計的針對性，使商品適銷(xiāo)對路，在市場(chǎng)上更具有競爭力。在科學(xué)技術(shù)不斷提高的今天，當前，國際市場(chǎng)零售的發(fā)展，廣泛采用超級市場(chǎng)的形式，人們對商品包裝的認識也逐步深化、細化，不但要求商品自身質(zhì)量要高，在外觀(guān)上要求產(chǎn)品包裝設計要有新穎的造型，和諧悅目的色調，精美的制作工藝。尤其要突出鮮明的商品個(gè)性，在貨架上的眾多商品中，具有視覺(jué)的吸引力，能吸引住顧客的視線(xiàn)，這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。
產(chǎn)品包裝設計要適應自選商場(chǎng)的需要，從而擴大銷(xiāo)路提高售價(jià)。產(chǎn)品包裝所具有的獨特社會(huì )功能已經(jīng)從它自身的形成和發(fā)展中顯示出其誘人的魅力，并且已經(jīng)成為衡量現代人生活方式及水平的重要標志之一。如果優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏精美包裝。銷(xiāo)量可能會(huì )大打折扣，反之，質(zhì)量一般的商品，經(jīng)過(guò)一番裝扮之后，會(huì )起到提高身價(jià)的效果。
實(shí)際上，包裝能否吸引顧客，并由此而造成產(chǎn)品的暢銷(xiāo)或滯銷(xiāo)是一個(gè)重要的因素，因此，設計師應在深入分析和研究產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費者的基礎上，根據自己的包裝主題，確定相應的設計定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點(diǎn)（賣(mài)點(diǎn)），將優(yōu)于其他產(chǎn)品的特點(diǎn)重點(diǎn)突出，明確主次關(guān)系，為產(chǎn)品包裝設計的創(chuàng )意與表現確立主要內容和方向。因此科學(xué)、牢固、美觀(guān)、經(jīng)濟、適銷(xiāo)的合理包裝，其價(jià)值才能得到社會(huì )的承認。
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