包裝設計的十大原則
點(diǎn)擊次數：1784 更新時(shí)間：2018-02-27
包裝設計是銷(xiāo)售商品中的重要一環(huán)，因此包裝設計在品牌售賣(mài)中占據著(zhù)重要作用。對品牌商來(lái)說(shuō)，零售包裝具有不可替代的營(yíng)銷(xiāo)推廣作用，因為消費者做出購買(mǎi)決定之前，零售包裝是消費者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內容和效果的設計，應該能聚合品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專(zhuān)業(yè)的包裝設計師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實(shí)現，甚至還能實(shí)現更多的功能。
準則1：為品牌定位
為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀(guān)。
進(jìn)行品牌定位時(shí)，千萬(wàn)不可低估現如今消費者的理解能力，要針對產(chǎn)品反復詢(xún)問(wèn)可能遇到的難題，諸如：這是獨特的價(jià)值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么？是否能帶來(lái)生活方式的優(yōu)化？是否可幫助消費者獲得便利性？
對一個(gè)新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí)，包裝設計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是最重要的目標。
準則2：探索競爭環(huán)境
探索競爭環(huán)境的目的，是要在同類(lèi)產(chǎn)品中使用差異化策略來(lái)實(shí)現品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。
開(kāi)始設計前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng)，然后深入零售市場(chǎng)開(kāi)展調研，從品牌商的角度提出問(wèn)題：我（品牌）是誰(shuí)？我能代表切實(shí)的東西嗎？我能讓消費者信賴(lài)嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇購買(mǎi)我？我能帶給消費者的最大好處或優(yōu)勢是什么？我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？
準則3：建立資訊層級
對信息的組織是正面設計的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說(shuō)，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。
進(jìn)行包裝的正面設計時(shí)，要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級結構，可幫助消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現令其滿(mǎn)意的消費體驗。節約消費者挑選產(chǎn)品的購物時(shí)間，應該始終是設計師考慮的頭等大事。
Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設計和最少的產(chǎn)品優(yōu)勢描述，在產(chǎn)品包裝的正面向消費者傳達出特別而又簡(jiǎn)潔的信息。
準則4：創(chuàng )造設計元素的焦點(diǎn)
品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎？未必！因為還需要明確產(chǎn)品想向消費者傳達的最重要特性信息。所以包裝設計師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排列。
如果產(chǎn)品的品牌是設計的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標旁加入品牌口號。但要注意，一個(gè)品牌口號的使用不是一朝一夕的，而是要長(cháng)期使用的，因為如果重新去尋找靈感常常會(huì )導致設計上的斷裂?？梢岳眯螤?、顏色、插畫(huà)以及攝影圖片強化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓消費者下次購物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。
準則5：最簡(jiǎn)法則
少即是多，這是一種溝通的智慧。
語(yǔ)言表達和視覺(jué)效果要保持簡(jiǎn)潔，應確保包裝上主要的視覺(jué)暗示都能為普通消費者所理解和接受。成功的包裝設計猶如帶著(zhù)鐐銬跳舞，享受一定自由的同時(shí)，也受到某些規則的限制。如包裝正面的信息不宜過(guò)多，這就要刪除冗余信息，限制營(yíng)銷(xiāo)宣傳和優(yōu)點(diǎn)描述的語(yǔ)言篇幅。
因為一般情況下，超過(guò)兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì )出現適得其反的效果，過(guò)多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì )削弱核心品牌信息，從而導致消費者在選購商品過(guò)程中對該產(chǎn)品失去興趣。
切記，大多數包裝都會(huì )在側面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì )去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側面位置，設計時(shí)不可掉以輕心。如果無(wú)法使用包裝的側面展現豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來(lái)讓消費者了解更多的品牌內容。
準則6：管理甲方的期待
若甲方企業(yè)想把所有信息或營(yíng)銷(xiāo)宣傳內容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設計師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設計師可以通過(guò)可重復的設計開(kāi)發(fā)過(guò)程，對其進(jìn)行合理的反駁，對該過(guò)程進(jìn)行檢驗與監督，同時(shí)利用直觀(guān)的輔助工具演示該過(guò)程，解釋該過(guò)程中的設計是如何擴展，又是如何精簡(jiǎn)的。
在設計開(kāi)始前征得每個(gè)人的同意也很必要，可快速設置三到五個(gè)可選方案，從而建立討論目標的共同語(yǔ)言。開(kāi)始設計之前還要先預想一下甲方的問(wèn)題和要求，并提前在腦海中準備好應對策略。
準則7：利用視覺(jué)效果傳達價(jià)值
通過(guò)在包裝正面設置透明視窗來(lái)展示內部的產(chǎn)品，幾乎從來(lái)都是明智的選擇，因為消費者在購物時(shí)希望能獲得視覺(jué)上的直觀(guān)確認。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無(wú)需借助語(yǔ)言就可實(shí)現溝通的功能。
可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng )建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。
如今消費者在判定產(chǎn)品時(shí)，常常會(huì )考慮所選品牌的價(jià)值觀(guān)與他們自己價(jià)值觀(guān)和生活方式的契合程度。創(chuàng )造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進(jìn)品牌其他單獨售賣(mài)品的銷(xiāo)量。
準則8：注意各類(lèi)商品的特有規則
無(wú)論哪種零售商品，其包裝設計上都有自己的規則和特點(diǎn)，有些規則需要被一絲不茍地遵循。有些規則之所以重要，是因為反其道而行之可能會(huì )讓新興品牌脫穎而出。
然而，對于食品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣(mài)點(diǎn)，所以，食品包裝在設計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現。相反，對醫藥產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時(shí)甚至是不必要的，母品牌標志可能無(wú)須出現在包裝的正面，然而，強調產(chǎn)品的名稱(chēng)和用途卻是非常必要的。
盡管如此，對于所有種類(lèi)的商品，減少包裝正面內容過(guò)多造成的混亂，甚至采用十分簡(jiǎn)潔的正面設計，都是可取的。
準則9：不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買(mǎi)性
包裝設計師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設計包裝時(shí)，需要調查了解消費者是如何購買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品的，以確保證消費者不會(huì )在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問(wèn)。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。
文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素?？刹檎倚曰蛘唧w現為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng )意”元素，以此來(lái)吸引商場(chǎng)中消費者駐足。
可購買(mǎi)性是指包含顏色、形狀、材料在內的一致性系統，或是包裝正面不同層級信息的有序排列，它們能夠引導新顧客和回頭客選購想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線(xiàn)，則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。
這些策略能夠清晰而又簡(jiǎn)潔地表明每個(gè)產(chǎn)品各自的價(jià)值定位。例如，一條產(chǎn)品線(xiàn)中的不同產(chǎn)品，其貨架展示效果的相對強度，可通過(guò)不同色彩的視覺(jué)“強度”或某一顏色的飽和度體現出來(lái).
準則10：制定未來(lái)品牌擴展計劃
一個(gè)品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類(lèi)別中，那么該品牌也就具有核心品牌認同性。之后，一個(gè)成功的品牌平臺即可通過(guò)增加產(chǎn)品種類(lèi)或拓寬產(chǎn)品線(xiàn)向其他領(lǐng)域發(fā)展。
將平面設計應用到新產(chǎn)品或新的商品類(lèi)別中去，測試包裝設計的多種功能，將著(zhù)眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類(lèi)別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，確保各類(lèi)產(chǎn)品的包裝達到相輔相成的效果，這樣所有種類(lèi)的產(chǎn)品綜合來(lái)看，既是一個(gè)品牌，也很容易識別每一個(gè)單獨的產(chǎn)品。
甚至,還可以為核心產(chǎn)品線(xiàn)重新設計包裝，但需注意避免創(chuàng )建那些毫無(wú)延展性和可塑性的平臺，以免限制品牌未來(lái)的發(fā)展。
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