差異化一般在包裝設計行業(yè)中比較多見(jiàn)，所謂的差異化是包裝設計具有獨特性的創(chuàng )意與視覺(jué)，一般衡量差異化從不同感官的視角去觀(guān)察，這些的感官要從各種的設計思路中去實(shí)現。

產(chǎn)品差異化，首要考慮的是競爭對手的。為什么強調差異價(jià)值，是因為光有差異還不夠，這個(gè)差異必須對企業(yè)，對消費者有價(jià)值。比如三精藍瓶鈣，是實(shí)在沒(méi)辦法找差異化了，硬改了個(gè)顏色做為差異化。如果不是強有力的推廣，這個(gè)顏色對消費者有什么用呢。所以這種做法，只適合大推廣。

 

武漢包裝設計

 

創(chuàng )意與視覺(jué)的獨特性是能夠體現出不同感官的差異化，或許還有其它方式能夠體現差異化，創(chuàng )意與視覺(jué)這也只是一種參考方式，有其它的方式也值得去學(xué)習，集思廣益的思維模式也是呈現包裝設計差異化的主要方式。

 

 

武漢包裝設計

 

要使之包裝設計呈現獨特性要從整體上去發(fā)散思維，基本要從外觀(guān)造型、畫(huà)面的圖形、畫(huà)面的字體色彩等去著(zhù)重考慮，設計本身就是要具有獨特性的思維，要從產(chǎn)品的文化去進(jìn)行挖掘與思考，符合包裝設計的獨特性也要從部分工藝上去表現，這需要根據包裝設計所具體設計出來(lái)的思路去進(jìn)行。

 

武漢包裝設計

 

差異化價(jià)值，是消費者更容易接受的價(jià)值，更容易為之買(mǎi)單。從定位的角度看，也更容易爭奪心智。所以差異化價(jià)值，源自定位。

 

武漢包裝設計公司

 

用這個(gè)理論就能解釋農夫山泉高端水了。高端水本就不是為了買(mǎi)，而是當做珍藏或者拔高品牌的。農夫高端水出了，2元水賣(mài)的更火了。如果用定位設計的方法解讀農夫山泉高端水，只能說(shuō)農夫山泉是個(gè)傻逼了。但是如果以?xún)r(jià)值為導向，從某種層面，農夫山泉高端水是在給他2元水做信任背書(shū)的。

 

武漢包裝設計

 

前幾天和一個(gè)做酒的老板聊天，聊到這個(gè)話(huà)題，如果店里收藏幾瓶法國紅酒限量版，茅臺，五糧液賣(mài)的都是真品，那么其他低端產(chǎn)品也好賣(mài)。消費者會(huì )覺(jué)得你高端都沒(méi)問(wèn)題，低端肯定沒(méi)問(wèn)題。