包裝設計如何做到人性化？
點(diǎn)擊次數：2008 更新時(shí)間：2018-03-01
隨著(zhù)生活水平的提高，人們對包裝設計已不僅僅受限在它的功能性，在包裝的色彩、結構、材料等方面也變得越來(lái)越挑剔。因此，在包裝設計方面，人們越來(lái)越要求人性化。那么，企業(yè)如何才能把包裝設計做到人性化呢？下面，我們一起來(lái)探討一下。
美國設計家普羅斯說(shuō)過(guò)：“人們總以為設計有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟，然而，更重要的是第四維：人性。”因此，現代商品的包裝設計應以包裝結構、包裝材料、使用便利、環(huán)境保護，特別是為消費者考慮。這才是現代商品包裝設計中一個(gè)引人注目的亮點(diǎn)人性化包裝設計。
1、什么是人性化包裝設計
簡(jiǎn)單地講，就是以人為本的包裝設計，其中一個(gè)宗旨是通過(guò)形狀、文字、名稱(chēng)和聲音去設計一件對人有意義及親切的事物。
從現代設計的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，在包裝設計中更加注重人性化設計的因素。李硯祖先生認為：“什么是好的設計？處于技術(shù)水平、市場(chǎng)需要、美學(xué)趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒評判的標準。但有一點(diǎn)是不變的，那就是設計中對人的全力關(guān)注，把人的價(jià)值放在首位。”李先生的觀(guān)點(diǎn)反映了設計界對人性化的關(guān)注和重視。
這也說(shuō)明了設計是人的設計，即滿(mǎn)足人的生理和心理的需求，物質(zhì)和精神的需要。從這一意義上講，設計人性化和人性化設計的出現，完全是設計本質(zhì)要求使然。因此，設計的人性化也成為評判設計優(yōu)劣的不變標準。
2、包裝色彩的人性化
從包裝色彩、包裝結構和包裝材料的人性化方面可以充分體現出人性化包裝設計。成功的包裝設計善于積極地利用有針對性的訴求。通過(guò)色彩的表現把所需傳播的信息進(jìn)行加強，與消費者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調，使消費者對商品包裝發(fā)生興趣，促使他們產(chǎn)生購買(mǎi)行為。
色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費者因為心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。包裝色彩的人性化還體現在很多方面，有突出商品特定的使用價(jià)值為目的的色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋補身體，藍色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮靜等;有傳達商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅黑為形象色，清涼飲料用藍綠色為形象色;還有區分系列產(chǎn)品中不同價(jià)格檔次、不同類(lèi)別的商品分類(lèi)功能，以及刺激消費者心理的營(yíng)銷(xiāo)功能、審美功能等等。
包裝為產(chǎn)品而設計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設計也折射出企業(yè)的文化形象。比如:可口可樂(lè )的包裝設計不僅賦予產(chǎn)品品牌內涵，更是可口可樂(lè )企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神一滲透世界各地。
但是，包裝人性化色彩的運用不會(huì )停留在傳統的理解認識上，如食品業(yè)中，傳統觀(guān)念認為應更多采用易于產(chǎn)生食欲的暖色調進(jìn)行設計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業(yè)包裝中運用的藍色;“怡口蓮”食品也運用了通常被視為忌色的紫色，紫色通常是女性的顏色，高貴、浪漫，符合大眾的口味，也是友人之間贈送禮品的最佳選擇。
因此，在情人節購買(mǎi)“怡口蓮”的大多數是情侶，這也是它在色彩上抓住消費者心理，從而取得很好銷(xiāo)售的業(yè)績(jì)。這是包裝設計在色彩視覺(jué)上取勝的原因，也是制勝的規律。
3、包裝結構的人性化
包裝設計中的功能性永遠是第一位的。無(wú)論設計怎樣的造型，都應賦予它簡(jiǎn)潔的原則。設計師不應該一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求——安全可靠性和方便性。如我們在市場(chǎng)上可以常見(jiàn)到的一種包裝形式——開(kāi)窗式紙盒，在化妝品、食品等用的比較多。開(kāi)窗式紙盒有局部開(kāi)窗、盒蓋透明和多面透明等三種形式。一般與透明塑膠片結合使用。開(kāi)窗部位顯示出商品，便于消費者選購，不僅添加包裝的形式美感，這樣的包裝給消費者在購物時(shí)心理上也有一種踏實(shí)感。
與此包裝相似的還有一種就是在紙盒的某一部位開(kāi)一個(gè)缺口，或者是加上一個(gè)附件，可以使粉狀、粒狀、塊狀或者流質(zhì)的商品到出來(lái)使用。其紙盒結構可多元化，為方便消費者使用，可根據商品不同的用途作相應的特殊處理。這些都說(shuō)明現代商品的包裝不僅只在于功能性，更應該考慮到它的結構是否合理。
4、包裝材料的人性化
按包裝材料分:不同的商品，考慮到它的運輸過(guò)程和展示效果等，使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。在包裝設計時(shí)根據不同的商品及商品的消費人群，商品的性質(zhì)選擇不同的材料，不同的結構來(lái)設計。
目前，特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運用最廣泛的。它質(zhì)地輕巧柔韌，便于制作，陳列，運輸，庫存和處理，并且價(jià)格低廉，適用于保護各種商品而被廣泛使用。
總之，我們現在的商品包裝不僅在色彩\結構上趨向人性化，在包裝材料上更應該做到以人為本。設計人性化將是未來(lái)設計的必然趨勢和最終結果。但是，設計人性化是以設計的理性化和功能性為前提的，離開(kāi)科學(xué)結構的理性化和合理的功能性，人性化將走向極端，最終將違背人性。應此，滿(mǎn)足人性化需求是包裝設計的最終目標。
人性化設計理念的實(shí)現，是現代設計的高端要求。同所有設計一樣，包裝設計也需要注入“人性化理念”和“人文關(guān)懷精神”。在商品供需競爭趨于白日化的今天，人與商品的關(guān)系不僅建立在供應與需求的基礎上，更重要的還是在于認同、理解、情感共鳴等人性化交流的關(guān)系上。
人們都力圖通過(guò)產(chǎn)品包裝迅速了解產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、品牌以及由此建立起的信譽(yù)。這需要包裝設計有較強的傳導和視覺(jué)沖擊力。同時(shí)，還應以樸實(shí)、誠懇和真實(shí)交流的“人性化”姿態(tài)，引導人們消費，激發(fā)購買(mǎi)欲，并在此過(guò)程中滿(mǎn)足人們的相互需求。
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