設計是為了解決營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題，而不是為了創(chuàng )意！如果僅僅是有好的創(chuàng )意，曲高和寡，那并不利于產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售。而設計要解決營(yíng)銷(xiāo)中的什么問(wèn)題呢？這篇文章，將為您講述，如何通過(guò)策劃、設計幫助產(chǎn)品提升價(jià)值，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。希望能給企業(yè)家、消費者還有設計師們些許啟示！

馬云曾說(shuō)過(guò)，中國人一年要吃6億頭豬！長(cháng)期以來(lái)，我國居民食用的豬肉為國外的洋三元瘦肉豬。他們的優(yōu)點(diǎn)是瘦肉率高，生長(cháng)速度快，飼料消耗低，一般三個(gè)月左右就可以出欄。過(guò)去，在物質(zhì)匱乏時(shí)代 ，他滿(mǎn)足了人們溫飽問(wèn)題，養活了中國人。如今，消費者對豬肉的需求從量的需要變成了對品質(zhì)的需求，因此，高品質(zhì)的豬肉成為人們的渴求。

確山黑豬是我國優(yōu)良的畜禽遺傳資源之一。在中國具有2000多年的成長(cháng)歷史，2009年國家畜禽遺傳資源委員會(huì )鑒定，被正式確定為我國畜禽遺傳資源。2011年獲得國家商標總局地理標志證明商標。

那么，這么好的產(chǎn)品，是否皇帝女兒不愁嫁呢？

在巨大的市場(chǎng)面前，又有一連串的不安全因素：瘦肉精、注水肉、非洲豬瘟……等，因此，“放心肉”成為主管部門(mén)的重要工作之一。

一方面是不放心的產(chǎn)品在市場(chǎng)上大行其道， 一方面是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品賣(mài)不出去，什么原因？

信任！

產(chǎn)品銷(xiāo)售有四個(gè)步驟：一是看到產(chǎn)品，二是認識產(chǎn)品，三是信任產(chǎn)品，四是買(mǎi)回家！核心是信任！只有對產(chǎn)品產(chǎn)生信任，消費者才會(huì )購買(mǎi)。

那么，設計在這四個(gè)步驟中，起到什么作用呢？

武漢信立浩達文化傳媒有限公司的品牌小組認為，要通過(guò)設計解決消費者看到產(chǎn)品，認識產(chǎn)品、信任產(chǎn)品三個(gè)問(wèn)題。

看到產(chǎn)品：在琳瑯滿(mǎn)目的商品中讓消費者一眼就發(fā)現我們的產(chǎn)品，需要我們的包裝設計要有足夠吸引眼球的視覺(jué)符號，要有與眾不同的設計風(fēng)格，與周?chē)漠a(chǎn)品產(chǎn)生巨大的區隔；

認識產(chǎn)品：產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，要讓消費者一眼就能看出來(lái)，而不是靠銷(xiāo)售人員講出來(lái)！產(chǎn)品包裝是一個(gè)無(wú)聲的銷(xiāo)售員，他能在每時(shí)每刻告訴消費者，我的優(yōu)點(diǎn)是什么；

信任產(chǎn)品：信任來(lái)自二個(gè)方面，一個(gè)是來(lái)自品牌的社會(huì )公信力，只要是購買(mǎi)知名品牌的產(chǎn)品，就會(huì )錯不了，這就是為什么大品牌的產(chǎn)品一直好賣(mài)的原因。另一個(gè)方面就是來(lái)自第三方的證明，以顯示公信力，一般為地理標志性產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、馳名商標等第三方的認證。

感謝河南省確山縣黑豬肉協(xié)會(huì )、河南溢香園食品有限公司選擇我們，讓我們?yōu)榇_山黑豬肉，這一地理標志性產(chǎn)品、區域公用品牌進(jìn)行包裝設計。

信立浩達品牌小組深入確山黑豬的原產(chǎn)地，通過(guò)市場(chǎng)調研、文化挖掘、產(chǎn)品包裝等多方面進(jìn)行整體的品牌設計

一、市場(chǎng)調研

二、產(chǎn)品分析

三、優(yōu)勢分析

四、文化挖掘

五、產(chǎn)品定位

六、我們對廣告語(yǔ)的進(jìn)行了提煉創(chuàng )意 

 自然散養山林間，確山黑豬味道鮮！

七、我們將研究的優(yōu)勢賣(mài)點(diǎn)視覺(jué)符號化

八、我們將包裝設計精品化

整體包裝設計體現出歷史的文化感，一是表達確山黑豬有2000多年的養殖歷史，一是表達在小延安時(shí)代的歷史作用。

產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)以插畫(huà)的符號呈現，讓消費者一目了然。

禮盒裝，作為伴手禮，讓確山黑豬肉與眾不同。

從發(fā)現消費者痛點(diǎn)，尋找細分市場(chǎng)，挖掘文化內涵，到包裝創(chuàng )新升級，武漢信立浩達文化傳媒有限公司從定位與出發(fā)，用包裝呈現，用設計幫產(chǎn)品，賣(mài)好價(jià)。